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奥运会虽是一项体育盛事,但对于全球的企业来说,奥运会的意义更多的是提供给各大企业一次难得的商业机会。
伊利是本届奥运会中国际奥委会合作伙伴,为更好地输出国人的健康形象和打造品牌形象,伊利首次开创性地利用当地资源,借助伦敦标志性的双层红色巴士,在伦敦街头上演了“平凡中国人的不平凡故事”,这四组地地道道的平凡人——727骑行团、花甲背包客夫妻、跑吧老李、花式篮球教练韩炜,向世界讲述中国人对于生命和健康的新理解,而他们独特的东方面孔和亲切有力的汉字,不禁勾起了当地华人及在英华裔游客无限的思乡之情,一股浓浓的归属感与民族自豪感油然而生。
在伦敦大巴上这四组画面中,“花甲背包客”的故事尤为感人,两位老人穿越澳大利亚的草原、欧洲恬静的乡村、南极大陆的冰雪世界……他们一路追求梦想的同时,也重新感悟到相依相伴的幸福感,重温了执子之手的老年爱情。
在温情路线的指引下,伊利顺势提出了自己的奥运主张——“做自己的健康冠军”。并指出,金牌不是衡量奥运的惟一指标,运动员不是奥运的惟一主角,每一个人都可以是自己的健康冠军,这实则是伊利对健康价值观的一种重塑,伊利倡导用身心合一的健康滋养生命活力、绽放生命之美,这巧妙地获得了消费者心理上的认同。商报记者 钱瑜