伦敦奥运会已经落幕，对于互联网行业来说，本届奥运会与四年前的北京奥运会最大的变化就是社交网络首次在这场全球体育盛事中大显身手，已经成为了内容报道、观众互动以及品牌商凸显影响力的重要一环。

　　事实上，在北京奥运会之后，社交网络的迅速崛起使其快速成为线上用户的全新入口，并且逐步走上品牌营销的舞台，成为了全新的主角，因此伦敦奥运也被誉为奥运史上的首届“社交奥运”。

　　而在本届奥运会上，全球用户越来越多地通过Facebook、Twitter等平台了解最新的奥运新闻，在线上与兴趣相同的好友们积极互动。而在中国市场上，“社交奥运”同样在人人网等实名制SNS平台上得以体现，网友们在人人网上不但可以获取最新的赛事结果，还可以针对一个热点话题进行激烈的探讨，这些内容矩阵也为更多知名品牌提供了一个与奥运零距离的展示舞台。

　　为了满足广告主与用户双方的需求，人人网打造了人人网奥运频道和奥运会公共主页，上线短短几天就集聚了百万用户参与。人人网通过奥运频道推送奥运会赛事日程、最新奥运热点新闻、相关赛事和图片，以及人人网用户最热的奥运日志、讨论；而人人网打造的奥运会公共主页更是融合了奥运猜想、奥运行动和讨论，用户可以随时参与互动交流，成为伦敦奥运会中与众不同的参与者。

　　人人公司副总裁黄晶表示，互联网时代，群众讨论奥运，观看奥运赛事有很多种方式。然而人人网始终希望能让用户用一种不一样的方式去体验奥运精神和奥运文化。除了赛事整体的公共主页，人人网还聚合了运动项目的公共主页和运动员公共主页，打造一个“兴趣矩阵”。人人网希望通过多元化的赛事介绍、比赛周边的精彩花絮、竞猜投票等方式让用户将奥运“看在眼里，留在心里”。

　　随着社交网络席卷全球，用户在奥运会期间的观看、互动习惯已经发生了巨大的变化，有统计显示，在比赛期间用户在社交网络上花费的时间已经开始逼近通过电视直播观看比赛的时间，相较于过去被动的观看行为，更多的用户选择主动利用随身设备查找、浏览奥运热点，并将精彩赛事同朋友分享。

　　与此同时，社交网络在奥运赛事期间的营销、推广价值不断攀升，不仅仅是与体育相关的品牌商，还有众多金融、汽车、快消品行业的领先品牌，例如伊利、招商银行、宝马、加多宝等也同人人网这类社交网络平台达成合作，抢占奥运会的影响力舞台，在体育爱好者人群中提升品牌知名度和美誉度。

　　在奥运会期间同人人网达成深度合作的品牌公司表示，人人作为国内领先的社交平台，在奥运会期间很好地成为了内容互动平台，过亿用户的关注和参与是品牌商最为看重的，而从奥运期间的流量、关注度统计数据来看，在社交网络上的重金投入也确实物超所值。

　　商报记者 张绪旺