当国内大型B2C商家还在鼓吹“价格战”时，当当网李国庆直言：“所谓下半年发动更大规模价格战完全是无稽之谈，实质上已成为电商企业推广的噱头。”来自一淘网7月的价格指数监测数据也证明了这点，7月网购价格明显回涨，环比6月，7月网购价格指数上涨1.2%。电商连续四个月的降价势头戛然而止。

　　一淘网的监测数据显示，6月全网平均价格指数为-1.2%，继续保持在负数以下。不过7月网购价格明显回涨，平均价格环比6月上涨了1.2个百分点，与今年4月的价格指数持平。这也说明虽然不少网络商家声称下半年要继续打价格战，但降价力度已经远不及5、6月份来得实在。持久的价格战已经初现疲态。

　　监测显示，超过8成的B2C商家在奥运会期间都推出各种以奥运为由头的促销活动，不过这些促销活动并未真正拉低全网商品的价格，不少B2C商家还借机抬高了商品价格。奥运前后网购商品涨价明显，国内B2C巨头以18.5%的涨幅领衔奥运“大促”军团，服装鞋包、母婴用品价格全面上涨。

　　在7月所有大型B2C平台中，网购价格变化最为明显的是京东商城。7月28号奥运会开幕以后，京东商品价格突然上涨了18.5%，这一涨幅甚至超过了其今年2月曾经创造的最大涨幅；相比之下，亚马逊、天猫等B2C奥运期间都比较稳定，而正在进行“周年庆”促销的苏宁易购7月价格指数则有4.4%左右的降幅。

　　分析认为，从今年4月到7月，网购价格指数已经连续几个月处于负数状态，这也说明了网购商品价格依然低于线下实体店商品的价格。不过，随着大型B2C商家无力再继续价格战，8月网购价格很有可能会继续回涨，回归到正常水平线上。