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本报讯(记者贾中山)今天凌晨,新浪发布的今年第二季度财报显示,新浪整体收入为1.316亿美元,其中广告营收为1.031亿美元,同比增长12%。微博广告所占新浪广告收入的比例为10%,达到千万美元的规模。
截至6月底,新浪微博注册用户数达到3.68亿,比3月底的3.24亿增长了13.6%。更重要的是,新浪微博平均每日活跃用户增长了21%,达到3650万。每日活跃用户人数占比从第一季度的9%上升到10%,这表明在用户增长的同时,有更多的用户提升了微博的登录和使用频率。
今年4月,新浪推出微博品牌广告的展示广告系统。新系统基于社交和兴趣图谱推荐引擎,将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户,从而让广告更具有针对性和相关性。与此对应的是,微博广告无论是在售卖形式还是展现方式上,都表现得更加社交化和多元化。目前,微博广告按CPM(千人成本)收费,每个用户看到的广告内容不完全相同,这就极大扩大了微博广告的承载量。
此外,新浪微博用户的使用时长也保持了高水平,大约为平均每日使用一小时。在伦敦奥运会期间,新浪微博网友保持着极高的活跃度,总计发布了近4亿条微博内容。J159