　　光阴似箭，岁月如梭。中国共产党已经走过90年的风雨历程。在党的90岁生日之际，我们迎来了主旋律影视剧的红色浪潮。然而，优秀的主旋律影视剧同样经受着市场的考验，这已是不争的事实。从当下最热门的电影《建党伟业》，我们不难看出，主旋律大片正在展露其商业笑容——影视作品加图书加新媒体，实现了版权价值的最大化。

　　打造全新模式

　　中国电影集团公司制作的大片《建党伟业》已于6月15日公映，作为建党90周年的献礼巨制，这部主旋律电影云集了众多知名巨星，除让观众能在享受视觉盛宴的同时对于历史有一个新的认识之外，电影背后的营销模式也值得人们关注。除了电影之外，《建党伟业》在电视和图书出版行业也掀起了一股风潮。

　　中影集团董事长、《建党伟业》总导演韩三平在全球首映礼上透露，该影片在国际市场也同样受到追捧，目前美国、加拿大、澳大利亚等数十个国家和地区的版权均已签约，而且影片的国际版也已经完成。由于《建党伟业》有着非同凡响的影响力与意义，中影集团因此采用了全新的运营模式，由中影集团监制、宇际星海传媒（影客文化）与中文在线、文化艺术出版社联手以全媒体的形式发行《建党伟业》一书。电影上映同期，读者可以通过中国手机移动基地、17K小说网、欣博阅手持阅读器等众多渠道同步一睹《建党伟业》的风采。

　　据了解，此次获得中影集团授权的《建党伟业》电影书共有两本。高瑞沣版的《建党伟业》由“拍摄手记”和“电影同名小说”两部分构成，相当于文字纪录片，介绍了该片的拍摄花絮和趣事。而另一本获得授权的同名小说则正在赶印中，出版方称该书将由韩三平、黄建新作序，书中更收录众多演员的自述。中文在线相关负责人在接受中国知识产权报记者采访时表示，该公司从《非诚勿扰》全媒体出版的首次试水，到《建党伟业》红色经典，全媒体出版越来越多地引起业界及大众用户的关注，手机上网的快速兴起、手持阅读器的热销更让出版机构和作者看到了全新的阅读方式。电影票房轻松过亿，图书销量新增百万，这些只是全媒体运作的初期效果。

　　另外，中影集团还向手机游戏制造商掌上纵横信息技术(北京)有限公司（下称掌上纵横）抛出了橄榄枝。记者在掌上纵横的官方网上查实，该公司获得了中影集团手机游戏领域唯一官方授权，同步推出红色手机游戏《建党伟业(电影正版)》，并携手新浪、中国移动游戏基地全国首发。

　　遏制盗版行为

　　《建党伟业》的票房最终能达到多少亿元一直是大众关注的焦点。不过从6月16日晚起，有关《建党伟业》的盗版视频就在网络曝光，而后更有高清版可以通过网络下载。该部航母式国产大片也遇到了盗版危机。

　　对于这种盗播行为，中影第一时间站了出来，发表声明声讨盗播行为。在6月18日的声明中，中影表示：“我公司已将影片《建党伟业》在中国独家信息网络传播权授予我公司下属的营销策划分公司行使，未取得该公司授权，任何通过互联网提供视频播放、下载或利用相关软件传播本片的行为均属违法行为。”中影还表示将依法采取一切可能的方式追究侵权者的民事责任、行政责任直至刑事责任，并呼吁民众保护版权。

　　据中国音像协会的数据，我国每年被盗播电影1200部以上，按赔偿5万元的最低标准来算，每年电影被盗播的损失达6000万元；电视台每年盗播电视剧，给版权人造成的损失也在亿元以上。对此，中国音像协会相关负责人表示，盗播能吸引大量的广告，带来丰厚的收益，即使败诉也就赔偿几万元。因此，被动反击盗版行为还远远不够，还应该在加快技术研究、改造和相关法律的完善上下更大的功夫。（知识产权报　记者　李群）