身份需求推高酒价 既荒唐又现实

　　北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知，每瓶提价幅度高达50元。五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。(12月14日《新京报》)

　　这些年，五粮液、茅台等高档白酒，一直高举“涨价大旗”，走在各种商品的涨价前列。虽然在某个阶段、某个局部、某个时段，粮食、食用油、蔬菜、苹果等也都扮演过“领军”的角色，但是，大多是“短命皇帝”，很快就会从涨价“先锋”的位置上退下来，并成为降价“先锋”。只有五粮液、茅台等高档白酒，只涨不跌，年年“进步”。

　　“身份需求”，或许听起来比较牵强，但是，谁又能否认，它不是高档白酒涨价的最充足理由和最强劲动力呢？因为，能够经常享受高档白酒带来的快活的，除了有钱的人，就是有势的人。对普通消费者来说，可能一辈子也不会享受到这些高档白酒的味道，更别说推动这些白酒的涨价了。

　　现在的问题是，到底具备怎样“身份”的人，才是这些高档白酒的真正享受者呢？这些高档白酒到底有多少人是自买自饮的呢？显然，这是一个值得深究和思考的问题。

　　按理，在市场经济体制下，价格是消费者最为敏感的问题之一。任何的涨价行为，都有可能引起消费者的激烈反应。但是，高档白酒、高档香烟等高档消费品，价格的变化却往往很少引起消费者的反应。这里，除了普通消费者对这些商品天生有一种望而生畏的感觉之外，是否也象业内人士所说的，这些商品的消费群体对价格的敏感度很低呢？而这些消费者，又为什么对价格的敏感度会如此之低呢？

　　也许，有一组数据足以说明高档白酒与身份需求的关系。据有关人士透露，目前，五粮液、茅台两家企业每年生产的高档白酒，只相当于市场总需求量的10%左右，也就是说，市场消费的五粮液和茅台洒，有高达90%都是非两家企业生产的，或联营厂家，或贴牌白酒，更多的则是假冒伪劣。但是，又有多少对这些真的、假的高档白酒乐此不疲者呢？既然有这么多人为了“身份”可以不顾酒的真假，自然这些高档白酒的价格就只能涨而不降了。

　　有评论认为，高档白酒的价格走势，从某种意义上也反映了腐败的行情。这话虽然有点绝对，但是，也从一个侧面说明了这些高档白酒的消费者，绝对不是普通消费者，而公款则是这些高档白酒的主要支付品种。而坊间传说的，五粮液和茅台两家企业生产的“正宗”高档白酒，多数都供应给了政府机关。这又似乎点出了另一种现象，那就是在高档白酒领域，假冒伪劣又是何等泛滥呢？腐败加假冒伪劣，难道不是中国市场经济发展的两大毒瘤吗？

　　有法律界人士表示，有关部门应该对五粮液上市公司进行调查，给消费者个明白。虽然从公司治理的角度来说，对上市公司不顾公众利益，擅自提价的行为进行调查，是完全说得通的。但是，五粮液、茅台等企业的涨价，似乎与公众利益的关系又不是很密切，用公众利益的名义去调查，有点难以齿口。如果要动真格的话，到首先应该对这些高档白酒的消费群体展开调查，看看到底是哪些人喝高了这些白酒的价格。

　　总之，“身份需求”推高五粮液等高档白酒的价格，既是一个荒唐的理由，也是一个现实的考题。只是这个考题何时才能有一个正确的答案，可能不在酒价之中，而在酒价之外。