袁晓懋：形象是金融品牌的关键

　　由中央电视台广经中心与和讯网联合主办的“2010第一届金融品牌营销峰会”在北京隆重举办,本届峰会立足金融，着眼品牌。邀各路诸侯与高人谋士，头脑风暴，分享案例，直面症结，探讨未来之走势，明确当下之要务。在金秋将至之际，中央电视台联合专业财经媒体和讯网，为业界搭建交流平台，在大金融时代发挥应有之责任和义务。

　　招商银行品牌管理室总经理袁晓懋在峰会上做了发言，他认为，一致形象对外对品牌是非常重要的。2001年，把我们1993年招行银行的VI做了一个全面的修订，使得我们的VI从LOGO加一个中英文字体的组合变成所有的传媒形象到网点形象、员工服饰到日常行为，品牌接触点的形象做一个全方位的改造，这个改造为我们十年的传播，形象的一致性起了一个非常关键的作用。我也认为，这对我们所有的金融品牌来说是最关键的，对品牌来说最重要的是接触点的管理。广告更多的是品牌形象管理。