2010第一届金融品牌营销峰会在京召开

    夏日的热风还未完全退去，北京的金秋已经走近，中央电视台广告经营管理中心联合专业财经媒体和讯网，于8月27日在北京怡生园国际会议中心召开以“金融突进，品牌升级”为主题的2010第一届金融品牌营销峰会，金融界的各位贵宾和营销专家共同探讨了金融品牌的当下问题及未来走势。此次峰会由中国银行业协会和中国保险学会协办，中国传媒大学广告主研究所提供专业支持。中央电视台主持人李梓萌主持峰会。企业、媒体代表200余人参会。

    出席峰会的嘉宾有中央电视台广告经营管理中心副主任何海明、和讯网首席运营官陈剑峰、中国传媒大学广告主研究所所长杜国清、中国人寿品牌宣传部总经理王义杰、中国人保集团文化品牌部党委宣传部总经理封建强、阳光保险集团文化品牌部总经理张杰、中信银行总行办公室宣传部总经理李晓玲、光大银行办公室宣传处处长赵保富、招商银行品牌管理室总经理袁晓懋、广东发展银行办公室副总经理李权、嘉实基金品牌总监郑杰。

    黄金平台演绎金融品牌

    中央电视台广告经营管理中心副主任何海明在《黄金平台演绎金融品牌》的演讲中，回顾了刚刚结束的世界杯，以翔实的统计数据阐述了世界杯期间央视节目创造的收视奇迹以及通过投放世界杯广告项目取得良好效果的金融品牌。何海明副主任将金融行业在央视的整体投放总结为“金融企业数量不断增多”、“从单一品类到多个品类”、“从单一性质到多元性质”、“从单一传播到组合传播”四大特点，并与大家分享了金融品牌投放央视的经典案例。对于即将到来的广州亚运会，何海明副主任表示，广州亚运会占据了天时地利人和，无论是观众还是客户热情度都非高，对企业来说是一次重要的品牌营销商机。何海明副主任还为大家介绍了中央电视台频道制改革的最新成果和2011年招标的新变化与新机遇。

    和讯网首席运营官陈剑峰以丰富的实践经验与大家共同探讨财经互联网企业的营销突破。招商银行品牌管理室总经理袁晓懋与大家分享了招商银行品牌建设的心路历程，精彩地将招商银行的发展概括为“品牌由广告开始，广告由央视开始”。嘉实基金品牌总监郑杰演讲主题为“回归基本面——金融品牌的‘升级’之道”，表示金融业已从产品为王、渠道为王，发展到了建立品牌的时代。中国传媒大学广告主研究所所长杜国清基于十年来的研究分析了2010年金融品牌传播趋势。

    思想激荡，火花碰撞

    在嘉宾对话环节，中国人保集团品牌部总经理封建强、招商银行品牌管理室总经理袁晓懋、光大银行办公室宣传处处长赵保富、平安集团品牌部副总经理李金苗、阳光保险集团文化品牌部总经理张杰、昌荣传播副总裁肖昆，民生银行电子银行部营销策划总经理陶江、国投瑞银总经理助理刘凯、建信基金市场总监王雁、和讯网副总经理赵梓艺就“金融业混业经营背景下，集团如何统一与规范品牌管理”、“同质化品牌竞争如何突围”、“传统媒体与新媒体如何协同作战”、“形象广告与产品广告如何平衡”、“新媒体时代，创意传播与金融品牌的网络营销”、“金融产品推广与营销方式创新”、“网络环境下的口碑传播与事件营销”、“如何利用互联网进行互动品牌传播”等丰富而新锐的话题进行了富有洞见的深入探讨。

    中国金融品牌营销专家委员会成立

    本次峰会宣布成立了中国金融品牌营销专家委员会，会上举行了委员会揭牌仪式，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明为嘉宾颁发了委员证书。

    国内金融营销专家齐聚一堂的第一届金融品牌营销峰会上，各位嘉宾的声音打破幽静怡人的会议中心窗外池塘的平静，激起的涟漪必将辐射到全国每一个关注金融品牌的领域。

    文/ 马轶红

    中国金融品牌营销专家委员会委员名单：

    1 中国人寿 品牌宣传部总经理 王义杰

    2 中国人保 集团文化品牌部党委宣传部总经理 封建强

    3 阳光保险集团 文化品牌部总经理 张杰

    4 中信银行 总行办公室宣传部总经理 李晓玲

    5 光大银行 办公室宣传处处长 赵保富

    6 招商银行 品牌管理室总经理 袁晓懋

    7 广东发展银行 办公室副总经理 李权

    8 嘉实基金 品牌总监 郑杰

    9 汇添富基金 副总经理 于东升

    10 中央电视台 广告经营管理中心副主任 何海明

    11 和讯网 首席运营官 陈剑峰

    中国金融品牌营销专家委员会研究员名单：

    1 中国人寿 品牌宣传部广告处处长 李克成

    2 中国人保 文化品牌部党委宣传部高级经理 高明

    3 华夏银行 新闻宣传室经理 李明霞

    4 北京银行 宣传中心副主任 刘虹

    5 民生银行电子银行部营销中心 副总经理 陶江

    6 安信期货 市场部总经理 张佳伟

    7 东方基金 媒介总监 孙友峰

    8 中国国际期货有限公司 总监 帅百华

    9 首创期货 副总经理 程功

    10 冠通期货 研发部总经理 曾益红

    11 华商基金 市场总监 吕红贞

    12 建信基金 市场总监 王雁

    13 益民基金 市场副总 徐雷

    14 国投瑞银 总经理助理 刘 凯

    15 中视金桥国际传媒有限公司 首席执行官 刘矜兰

    16 昌荣传播 副总裁 肖昆

    17 东方博杰广告有限公司 新闻频道事业部总经理 彭强