苹果CEO乔布斯：朝“西”背“东”的聪明人

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　　全球科技市场上最聪明的C E O是谁？史蒂夫乔布斯。国外媒体报道称，在《财富》杂志网络版最新评出的全球科技市场最聪明的50位高管中，苹果C E O史蒂夫乔布斯荣登榜首，他获奖的理由是“一个人能够改变一个行业可以看作走运，但是如果改变了四个行业，只能看作是聪明绝顶了”。而参与评选的百位专家学者给予乔布斯的评语是：“他卓有远见，他事无巨细，他还是个推销员，能够让消费者对新产品产生巨大的期待，使其发售日成为名副其实的节日。和其他所有商业经理人不同，他还是流行文化的标志性人物。”

　　不过这位“最聪明C E O”在面对中国市场的态度和行动上却稍显“愚钝”了。与其他国外企业纷纷涌向中国，大举拓展相关业务的积极战略不同的是，我们眼中的苹果不知究竟是“大智若愚”还是“反应迟钝”，“慢吞吞”成为了它在中国的进行时。

　　轻视中国市场的“最聪明”

　　估计暂时没人能闹明白为什么乔布斯对中国市场“不冷不热”。但不管“聪明”的乔布斯骨子里怎么看待中国市场，至少苹果当前的实际表现说明的是其对中国市场的轻视。

　　在《财富》给予的获奖理由中，乔布斯的“聪明绝顶”在于他一个人改变了四个行业；在大众的视野中，乔布斯的成功在于它诱人的推销和引领的时尚潮流。然而，在联想创始人兼董事长柳传志的眼中，乔布斯就没那么“聪明”了。正如柳传志所说，乔布斯对中国市场的忽略将会是苹果越走越窄的开始。

　　此前在接受英国《金融时报》采访时，柳传志坦言：“我们很幸运，因为史蒂夫乔布斯的脾气很坏，没把中国市场当回事。如果苹果花在中国消费者身上的功夫与我们一样，那我们将会有麻烦。”

　　随即，某美国科技博客驳斥柳传志道，苹果在中国的努力不如联想多，乔布斯在中国的投入比不上美国，甚至也比不上其他国家，但认为乔布斯不在乎中国是愚蠢的，因为苹果已开始在中国扩张。

　　显然，这位博主对自己的说法也不那么自信。中国的电子消费品市场的“热闹”已然不止 一 、 两 年 了 ， 然 而 纵 观 苹 果 的 “ 昨 天 ” 和“今天”，其在中国的实际努力和投入仍然是薄弱的。与海外消费者一样，中国也有相当一部分的消费者展现出对苹果产品的钟爱，但这些产品的正式销售渠道极其有限，只是在中国最 大 的 几 个 城 市 拥 有 少 量 旗 舰 店 和 授 权 分 销商。而像iP hone智能手机也仅能通过中国第二大移动通信运营商———中国联通合法买到。

　　一份苹果四月份的季度报告显示，苹果公司针对中国业务是觉得“非常有趣”，“放眼包括中国内地、香港和台湾在内的大中华区，iP hone的销量同比增长了9倍。我们在中国新增了800个销售点。此前我们从未公布收益的数字，而我将在这个特殊的场合公布。在当前财年的上半年，我们来自大中华区的收入约为13亿美元，同比增长逾200%。所以我们对公司如何利用大中华区的增长优势感到满意。”报告如此表示。

　　中国是电子消费品全球增长最快的市场之一。在这样的市场中，本土的联想公司已拥有本土市场大约30%的份额，并且呈扩张趋势。而相比之下，连那位科技博客的作者自己也承认，就目前来看，苹果在中国的地位似乎永远也赶不上联想，至少市场份额和毛收入方面如此。无论是和苹果的整体销量还是和中国电子市 场 相 比 ， 苹 果 在 中 国 的 收 入 都 显 得 微 不 足道。

　　今年，苹果在中国的授权经营商数量有所增加。4月，苹果的高管们表示，他们把中国市场视为一个重大增长机遇；上周末，苹果在上海开了一家新店，并称正在按部就班地推进相关计划，到明年底将在中国拥有25个零售点。一位国外的分析师也表示，苹果计划在未来18个月到两年时间里大举进军中国市场。这种“姗姗来迟”的布局似乎有种亡羊补牢的感觉，为时晚不晚就另说了。

　　柳传志的这句话说的不无道理：“史蒂夫乔布斯是一个天才。以我的标准来衡量，他可算一个另类，我的理论是，经理人需要是一根线，来串起一颗又一颗珍珠。但乔布斯自己就是一颗大珍珠。”