[公司调查]苹果的蝴蝶效应（下） 2010-11-05

 李雨霏：今天的公司调查我们继续来关注一下“苹果风”，苹果公司产品的热销使得市场刮起了一股“苹果风”，昨天我们节目当中播出了“苹果的蝴蝶效应”，在这个节目播出之后也是受到网友的热议，网友“清风春雨”就说，几年前就想拥有一台平板电脑，但是因为高昂的价格望而却步，自从苹果推出iPad之后，终于是如愿以偿了，我不是果粉，但是它携带的便利和软件的丰富，都是目前市场上传统笔记本无法比拟的，因此我觉得触摸屏市场的前景很大，我个人非常看好南玻A和莱宝高科。另外一位网友“旅程”说，科技引领未来，从苹果身上就可以看出，创新对于一个企业的重要性，我们企业在代加工过程当中，能不能够也寻找到自己的创新点？开创出自己的一片天地来，网友“小休”又说，我觉得苹果也是一种炒作风，刮过去了也就那样，但是留给中国代工企业的利润并不多，所以代工的企业要抓住契机，要把创新搞上去，那才是真正要走的路。我想这几位网友的观点可能也比较有代表性，在这要感谢大家的留言，今天节目我们重点关注，在国内究竟是谁搭上了苹果的这班顺风车，同时也希望有更多的朋友能够在我们互动专区当中留言，告诉我们一些您的建议和想法，并提供一些有价值的线索，我们的邮箱是cctvgongsi@126.com。

    李雨霏：在昨天的节目当中，我们关注到了苹果产品的流行，对于上下游行业的影响，而这只是蝴蝶效应当中的一部分而已，苹果隐性的翅膀也影响到了其他的知名品牌，国内品牌，他们都是在争相推出花样繁多的智能电子产品与苹果共舞，这就是苹果热销派生出来的市场机遇，国内的平板电脑市场的现状又如何呢？我们来看看记者的调查。

苹果派硝烟弥漫

    解说：在北京中关村的这家数码商场里记者看到，除了苹果iPad平板电脑，国产品牌爱国者也推出了两款平板电脑，售价分别是1499元和1999元，本月底新品N700也将与消费者见面，售价3000元左右，同时富士通，惠普，清华同方等也都有同类产品展出，就在记者采访的时候，万利达公司在正好也在北京举行，双核A9平板电脑ViPad的首发式。   

    同期：由于iPad的带动，才使大家认识了这个产品。

    解说：在数码产品网站上，记者输入平板电脑后，搜集出来了148个产品，品牌有30个，除了大品牌，记者甚至还看到了七喜，皮尔卡丹等品牌，价格最高的6999元，最低的只有799元，在北京举行的2010年中国国际通信展上，电纸书起家的汉王科技，也在推广自己的平板电脑。

    刘迎建（汉王科技董事长）：当然苹果我认为在工业设计，以及生产制造那种完美程度，用户的体验这种完美程度，应该说是做的比我们还是要好很多，这是我们学习的一个榜样，汉王也在朝这方面努力。

    解说：全球市场研究公司iSubpli的数据显示，苹果iPad今年在全球平板机市场的出货量将占比达到741%，占据绝对优势，目前有好几家公司已经看准了平板定脑这块蛋糕，他们显然都不愿意将这块蛋糕拱手让给苹果，韩国的三星，台湾的明基，美国的惠普，甚至连汽车销量最近突飞猛进的比亚迪，也开始进军IT业，发力平板电脑市场。

    雷钧（IT行业专家）：我们明年全球的平板电脑市场容量大概是4500万台，也有分析报告说，明年中国市场是1000万台，其实大家对比一下，比如台式电脑跨越1000万台的市场的门槛的时候，大概前后用了十年的时间，但是平板电脑可能一年就可以跨越。

    解说：至于苹果iPhone手机的竞争对手，更是不胜枚举，作为智能手机发展最迅速的一年，今年仅前5个月，各大手机厂商就推出了数十款智能新机型，其中不乏针对苹果iPhone4代而出的超强新机。同门敌手，iPhone3GS，iPhone4的第一大敌手，正是它自己的同门师兄iPhone3GS，最新售价只有97美元。直言挑战，联想乐phone，从名字就可以看出，它天生就是iPhone的对手。谷歌对手，HTC Desire，这是当前谷歌机phone系列，正统血脉中性能最高的机型，代表目前Aedroid智能手机的最高水平，而谷歌则是苹果的最大敌手，塞班新贵，诺基亚N8，作为首款搭载最新塞班3智能操作系统的机型，曾在塞班家族中拥有最多的用户，微软至尊HTC  HD2，拥有同PC机极为相似的操作方式及体验的平台，是智能手机中极具竞争实力的一个智能平台。这是当今这一平台的最强机型，也当仁不让的与苹果iPhone激烈对抗。市场研究公司iSuppli预测，全球使用苹果的数量，将从2009年的2900万部，增长到2012年的6200万部，而到了2010年，谷歌系统的智能手机数量将超越苹果，从2009年的500万部猛增到7500万部。

    李雨霏：我们看到，一场由苹果热销而引发的电子产品硝烟弥漫的战争，正在上演的过程当中，无论是国内，国际各种大的品牌和公司，几乎都参与其中了，现在我们就来连线一下国金证券电子元器件行业分析程兵，听听他对于这场战争的看法，程兵，在这场苹果批市场上的争夺当中，A股上市公司参与其中的有哪些？

    程兵：从目前上市公司公告来看，主要是莱宝高科跟德赛电池，我们认为触摸屏整个的供应应该不会只有莱宝一家，所以，从目前的技术水平来看，我们认为南玻A的水平仅次于莱宝

    李雨霏：德赛电池又是参与其中哪一部分？

    程兵：从它的公告来讲，主要是供应它的苹果的电池相关一些部件。

    李雨霏：这个是最近新出现的一个情况吗？

    程兵：不是，它在2009年年报已经公告过了，已经在2009年年报已经披露过了。

    李雨霏：另外我们看到，国内有很多公司都相继推出了一些，类似于iPad这样一些产品，比如说汉王，包括联想等等这些公司，都有相继的产品，你觉得这些产品能够有一定的市场，它们会有一些优势吗？

    程兵：我这里先是想讲一下怎么理解苹果整个模式，我们认为其实苹果最大优势，并不是简简单单在它的硬件，更重要是它后续整个软件平台以及应用软件的聚集地，所谓的APP ，从这个角度来讲，我们想把苹果从一个，我们怎么去定位苹果，我们想这么讲，苹果最大的优势在于，它把整个必须消费品变成选择消费品，或者叫快速消费品，实际上这点我们就想提出一个自己的想法，如果没有在后台的内容支持上足够吸引客户，我相信很多做这个平台的用户，或者是企业，未来还是面临价格战的困扰。

    李雨霏：所以你觉得目前来讲，没有强力的支撑和后台运作，目前来讲，各个公司推出一些新的产品，可能引发行业之间的激烈竞争？

    程兵：对，主要的原因很简单，不会有很多人愿意去花那么高的价钱买这些硬件产品，因为对于苹果爱好者来说，它更喜欢的是背后一些软件以及信用的程序，而不是简简单单一个苹果iPhone或者是iPad。

    李雨霏：好的，谢谢程兵的分析。看来苹果的出奇制胜还是有自己独特的地方，稍候我们将会继续关注苹果热销背后，所引发的群雄之争。

    李雨霏：好，有关这场争斗，我们再来连线一下国金证券电子元器件行业分析师程兵，听听他的看法，程兵刚才你讲到一个观点。在连线程兵之前，我们先来看一个相关背景短片，因为国内有一些上市公司，我们大家都知道在模仿，并且分享苹果iPad平板电脑和iPhone手机，这类智能电子产品热销带来的利益，那么都有哪些公司在参与其中？我们来看一下记者调查到的情况。

群雄争夺智能商机

    解说：说到分享苹果热销带来的市场，不能不提到一家公司，就是联想集团，联想集团的分享利器就是乐phone手机，2009年2月，是联想集团架构重大调整的一年，这一年，杨元庆重新回到首席执行官的位置，柳传志也再度出山重新掌舵，而此时，3G网络的兴起，以及苹果iPhone定下的成功规则，已经改变了手机行业的运行线路，在市场的压力之下，2009年11月，联想集团回购了不到两年前剥离出去的联想移动，今年5月中旬，经过5年研发，半年造势，联想乐phone和中国联通合作，终于在国内上市，在乐phone的上市发布会上，杨元庆也毫不掩饰联想打败苹果的希望。

    张新峰（中信证券计算机行业高级分析师）：我们看到联想乐phone，主要是面向中国本土化的产品，我认为乐phone与iPhone全面的竞争，目前我们认为还是不具备这样的实力，但我们认为，针对于本土客户，做很多本土化的应用，让这些应用和服务在乐phone手机上更好的显示出来，给客户带来更好的体验，我认为这是联想乐phone差异化的竞争战略。

    解说：事实上，面对强敌，联想的策略就是低价，根据联想与中国联通套餐合约计划，算上联通的话费补贴，乐phone的售价最低为2499元，即使与iPhone如今降价后的价格4999元相比，价格优势也十分明显，那么，低价又能给联想带来怎样的收益呢？