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皮草城扎堆少人问津 皮草市场青岛水土不服?

发布时间:2010年11月30日 16:45 | 进入复兴论坛 | 来源:齐鲁晚报

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  -棉价的上涨让今年的冬衣呈现一片涨价趋势。但与此相反的是,皮草这个以往的奢侈品代名词,却在销售旺季期间竖起了“打折促销”的大旗。

  -记者采访发现,青岛今年9月份和10月份扎堆开了3家皮草城,如今有的打出三、四折的低价,但其销售情况却并不乐观。

  -业内人士认为,从外地简单复制过来的皮草城不一定能在青岛走通。商家首先要给青岛人一个穿皮草的理由。

  商家:

  今年不亏本就不错了

  29日,记者从岛城在香港中路佳世客、青岛皮草城和温乐都皮草城等多家销售皮草的店铺发现,就在其他冬衣一片喊涨声中,皮草却在大量打折促销。

  在辽宁路主营皮草皮衣的温乐都皮草城,空旷的走廊上除了记者外一个顾客都没有。营业员们或聚在一起聊天,或窝在店里上网。

  今年刚开业的崂山区青岛皮草城许多店铺都打起了特价,最低500元等宣传语,而不少店主都坐在皮草城的长凳上聊起了“后路”。“没想到青岛这边皮草卖得还不如海宁。”“你今年冬天赶快把皮衣都处理出去,过了年我就拿回海宁卖去”,一位浙江海宁客商陈先生聊天说,今年店铺租金13万,装修9万,今年不亏本就不错了。而另一位客商告诉记者,在海宁能卖到1.4万一件的貂皮在这里1.2万卖,消费者还要对半砍价,他实在无法理解。

  而许多顾客进店后,记者看到他们大多直接奔向风衣、皮衣等,即使有市民试穿这些自降身价的贵族装,也在听到三五万的报价后,打起了退堂鼓。

  市民:

  动辄几十万怕被忽悠

  市民江佩佩在青岛皮革城内转了几圈后,最终还是空手而归。“标价动辄十几万几十万,都能买套房子了。”江佩佩说,虽然全场的皮草都在打折,但价格仍然很虚。不少标价12万的衣服,两万左右就能买到,如果继续砍价,价格还可以再低。“说是进口紫貂皮,可我也没看出多好来,万一买到假货就亏死了。”

  而在青岛皮草城,拼貂价格只要1500元一件,而整貂价格最低才3800元。不少随机接受采访的顾客指出,逛了几家店,样子和质地差不多的貂皮大衣价格却差了好几倍,结果是越买心里越没底,所以遇到高价我们就对半砍价。

  而记者采访发现,不仅是品质与价格市民搞不清楚,记者发现阿玛尼、香奈儿、凯撒等国际知名品牌在部分皮草城内销售,但这些品牌的商标却与国际品牌不符,而且在青岛皮草城内,甚至出现两家叫做香奈儿的皮草商铺,但厂家和商标确完全不同,一家店是白色标志,在另一家店却成了粉红色标志。“如果不是内行很容易上当,得仔细地挑,走了眼就得吃亏。”

  专家:

  牌子多是山寨市民怎会买账

  采访中,中国海洋大学管理学院市场营销系主任崔迅告诉记者,从现在全市皮草业的现状来看,可能一些商家和消费者遇到了可信度和正宗与否这两个问题。“很多品牌多是山寨品牌,甚至没有牌子,这样如何能够吸引消费者掏钱?”虽然青岛的皮草商铺都是从招远和海宁进货,运营模式也是复制过来的,但是那里的地区销售皮草已经如义乌小商品城等有了品牌,相比之下,青岛还没有打出自己的品牌。另外,现在大多数购买皮草的消费者不是为了功能而是为了身份,这样的消费群体也肯定是不多。

  “穿貂皮是什么概念?青岛的商家有没有给青岛人一个穿皮草的理由?”崔迅对记者说,青岛需要培育这个市场,高速消费者购买皮草的理由,保养皮草的理由,最终形成一种皮草消费文化,而不是简单复制外地的市场经验。而中国十佳设计师,青岛某著名时装品牌设计师张一华告诉记者,根据国际时装流行趋势,传统或者原生态的全身皮衣的消费理念已经过时,“那是暴发户的穿衣方式。”相反,局部的皮革面料混搭是未来时装流行趋势。

  相关链接

  如何选皮草?

  据温乐都皮革城四楼一家皮草行的黄女士介绍,皮草大都由水貂毛、兔毛和狐狸毛制成。其中水貂档次最高,又有进口和国产之分,由整张貂皮制作而成的皮草价格均在万元以上。此外,还有用貂皮边角料拼制而成的“拼貂”皮草,3000元左右就可买到。而售价千元以下的皮草,则多是由兔毛和狐狸毛制成。此外,好的裘皮毛还要具备毛色一致、柔软无味,每块裘皮合处平滑而坚固,接缝的地方不露痕迹这几个特点。

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