“视频三强”进入“精耕”阶段 资本消耗战仍是长期“负重”

　　版权无底洞考验资金储备 品牌影响力决定后市空间

　　从年初的酷6网借壳上市、乐视网登陆创业板,到近期的优酷网、土豆网拟赴美上市,2010年的视频网站,可谓是抢尽了互联网业的眼球。而贯穿始终的最重要关键词之一就是版权,从年初的版权费用以10倍的价格飞涨,到年中优酷、土豆因筹备上市而狂删盗版内容,再到年底爆出天线视频法人代表、总裁等6名高管因盗版而遭刑拘,可能面临最高达7年的徒刑。版权问题已经无法再“偷安”于“避风港”中,需要直面法律和资本考验。

　　2010年年底,优酷终于成为首家在纳斯达克IPO的视频网站,遭遇CEO离婚案困扰的土豆也并非放弃上市计划,据悉,迅雷也在筹备上市,并且开始主动删除盗版视频。目前,从各家第三方数据来看,优酷、土豆和搜狐视频成为网络视频的“前三强”。

　　此次上市,优酷计划融资1.5亿美元,土豆计划融资1.2亿美元,搜狐已经上市,手握现金近6亿美元。土豆上市之后,“视频三强”手中所持的现金将高达8.7亿美元。不过,这些巨资带来的却不一定是轻松,反倒是沉重的压力。依靠VC融资疯狂烧钱的时代已经过去,上市公司固然资本充足,再融资渠道畅通,但是每个季度都需要公布的财报,却如同悬在头顶上的摩克利斯之剑。2011年,已经证券化的视频网站必须从过去的擅长烧钱,转而学会如何开源和节流。

　　正版视频已成主流

　　随着政府和全行业对盗版毒瘤的围剿,以及视频网站因为上市而进行的自我“荡涤”,整个网络视频行业的全面正版化也导致了原有业态的调整。以分享、业余为特征的YouTube模式在中国逐渐边缘,各视频网站都开始向正版、专业、长视频的Hulu模式靠拢。

　　在从YouTube向Hulu的业态调整过程中,搜狐视频以正版高清以及独播剧战略切入市场,异军突起,成为网络视频业的最大“新势力”,仅用一年时间就与起步最早的优酷、土豆网共列中国三大视频的第一阵营,成为此轮行业变局中的最大赢家。

　　艾瑞COO阮京文表示:“2010年是中国网络视频全面正版化的一年,正版化的冲击导致了行业的全面洗牌,从而形成了以优酷、土豆和搜狐视频为代表的竞争格局。而2011年,网络视频行业将会全面告别以盗版、个人分享为特质的粗放型成长阶段,从而进入比拼正版以及专业视频内容的竞争阶段。

　　在视频网站中,优酷和土豆在用户规模上具有先发优势,大量用户已经养成了在优酷、土豆上看视频的习惯,但是随着正版影视剧成为视频网站主流产品后,原本不具先发优势的搜狐视频却快速缩小了与前两名的差距。更重要的是,搜狐视频背靠搜狐网十年锻造的媒体影响力,以及在中国娱乐业的纵深影响和领先地位,使其不仅仅是一个单纯的播放平台,更具有垂直视频网站无法比拟的媒体平台优势。

　　凭借搜狐多年积累的广电资源,搜狐视频拥有全国最强大的行业合作平台,先后与全国30多家省级卫视、100多个电视频道实现战略结盟。新版《红楼梦》热映前期,搜狐视频与安徽卫视联手开创“互联网+电视台”跨媒体联合营销和推广新模式,并首创总冠名联合招商,取得了双赢效果。搜狐视频独播的热剧《婚姻保卫战》,经由搜狐媒体平台以网络首映礼、图文专题、网友互动、主创访谈等形式全面传播,加上SNS、微博等多种方式联动,15天播放总量就超过2亿,截止目前播放量达到5.5亿,刷新了中国网络视频的记录。

　　优酷、土豆等垂直视频网站则在短视频优势明显,尤其是随着微博、SNS等社会化网络的兴起,用户之间互相推荐有趣的广告、重大新闻等短视频的行为会越来越多,优酷和土豆因此而获得的流量还会随之持续增长。