王石川：有一种涨价叫满足身份需求

　　北京多家超市最近已陆续收到五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度等15种规格的产品，每瓶提价幅度高达50元。据悉，五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。(《新京报》12月14日)

　　就在上周，五粮液上市公司董事长唐桥还信誓旦旦地表态，虽然到了年关，公司目前也没有涨价打算。唐桥还恳切地表示，国家刚刚发布“国16条”平抑物价，五粮液作为国企不能带头涨价。这些话很感人，孰料话音刚落，“涨声”立马开始。

　　涨价也许没有原罪，但总得给出一个令消费者信服的理由。五粮液此番涨价声称是“为满足消费者身份需求”，可公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。消费者的身份上去没上去不知道，但酒价确实上去了。

　　将消费与身份挂钩，似乎有点道理，因为收入菲薄者确实消费不起高档烟酒，但人类社会进步的一大标志就是从身份到契约，逐渐实现人与人的平等。高调宣扬提价是“为满足消费者身份需求”，恰恰是放大权势人群的身份符号且暗含着一种歧视。现实中故意拿身份做文章的事例委实不少，如某地香烟赤裸裸地宣称是“厅局级的享受”；某4S店也毫不避讳地称，“市县处级以上干部(局、厅、处、院、所)购买该款车型的，将享受‘八折’优惠……”这些显然都是人为地制造一种断裂。

　　常有人说，高档白酒涨吧，反正我不喝也喝不起。其实，我们不喝这种高档酒，不代表我们不买酒，不送酒，不承担高酒价。逢年过年看望长辈总不免带点名酒；日常办事，也缺不了名烟名酒。最关键的是，当前公款吃喝耗费惊人，但凡公款宴请，无不名酒作陪，酒钱谁掏？公帑，还不都是纳税人的血汗钱。如此一来，高档酒一旦涨价，最终成本很可能转移到纳税人身上。

　　其实，此次所谓“为满足消费者身份需求”，只不过是五粮液公司的一面幌子，是资本为更大程度牟利的一个借口。众所周知，在央视2011年黄金资源广告招标会上，酒类企业相当活跃，单五粮液就一下子砸出4.05亿元，抢得8个月的“新闻联播报时组合”。企业如此大手笔的广告投入，当然可能会通过涨价来转嫁给终端消费者。

　　此外，声称“为满足消费者身份需求”，也是对微妙现实的一种洞悉和把握。现实中不少人特别是官员，公款消费时常常是再贵的酒都敢喝，不喝凸显不了自己的身份，反正都是公款，别说涨50元，就是涨500元，他们也照喝不误。于此而言，所谓“高端白酒的屡屡涨价反倒树立起一个奢侈品地位”，就并非虚言了。

　　涨声响起来，我心更无奈。当有一种涨价叫“满足身份需求”，当公款吃喝屡禁不绝，当普通纳税人一再为白酒涨价埋单，我等普通民众情何以堪？