当当不差钱说激怒刘强东：京东8千万促销图书

刘强东微博(微博)（左）、李国庆主导中国最大规模的图书大战(腾讯科技制图)

　　腾讯科技讯（李松伟）12月16下午消息，京东内部人士透露，当当网今日中午打价格战不差钱的表态激怒了刘强东，这位彪悍的京东商城董事局主席知道这个消息不久后，即下令将斥资8000万元用于图书促销，是当当网宣布4000万促销的一倍，图书大战的火药味十足。

　　16日上午，当当网终于打破数日沉默，宣布将斥资4000万元进行数码3C、百货、图书等产品的大幅降价促销活动，并宣称其“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元”，将战火烧向京东商城赖以起家的数码3C领域。

　　在发给媒体的通稿中，当当网还表示，在成功上市后，当当网“将有更充裕的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”：当当网每天都会通过智能比价系统实时对其他电子商务网站的同类商品进行比价，如果发现其他网站价格低于当当价，系统将自动调低价格，确保当当价不仅比实体店便宜，还要比其他垂直网上零售商更便宜。

　　另据国外媒体报道，当当网IPO发行价在12月8日最终敲定为16美元，高于此前13-15美元的发行价区间最上限，融资额也变成2.72亿美元。

　　业内人士指出，2.72亿美元的融资额，刨去部分投资人套现离场之外，留给当当网的运营资金应该不足两亿美元，这也是当当网打价格战的底气所在。

　　京东商城内部人士指出，在刘强东知晓当当网促销数码3C产品这一消息不久，刘强东即决定给他的图书团队更多促销支持，将让利额度提高至8000万元，并且这8000万元让利只给予图书。

　　“每到年底京东都会给予一些频道促销资源，图书频道作为新业务让利总额本来就比较高了，不过这次是直接加码至让利8000万元”。

　　有接近京东商城的人士指出，电子商务是互联网所有领域中最接近传统产业的商业形态，这也决定传统商业渠道惯常使用的价格战必将成为B2C的常态，“不过刘强东、李国庆都是大佬，可以看出双方的火气都很大，又都手握巨额现金储备，也许只有相关政府部门出面才有可能终结这场图书大战”。

　　图书大战路线图：

　　2月3日：京东商城董事局主席刘强东称5年内不会涉足图书销售；

　　11月1日：京东商城图书频道上线测试，并挖来了前卓越亚马逊分管图书副总裁石涛担任京东商城图书采销副总裁；

　　12月8日：京东商城图书频道、卓越网同时进行图书大促销；

　　12月8日：当当网登陆纽交所；

　　12月10日：当当网总裁李国庆在接受媒体采访时放言“采取报复性的还击”打击胆敢挑起价格战的对手；

　　12月10日：刘强东通过微博向李国庆挑战，称“每本书都比对手便宜20%”。

　　12月14日：京东商城图书频道推出“铁牌及以上会员价”，较原来的京东价格便宜20%，图书大战正式打响。

　　12月15日：刘强东微博上爆料京东做图书一直遭遇当当网封杀，并称“国庆你不收回封杀之手，京东的价格屠刀绝不归鞘！”

　　12月15日：卓越亚马逊宣布“数十万种畅销书在网络最低价的基础上再降20%”，正式加入图书大战。

　　12月16日上午：当当网宣布斥资4000万举行大幅降价促销活动，并宣称其“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元”，将战火烧向京东商城赖以起家的数码3C领域。

　　12月16日下午：京东商城宣布斥资8000万元资源用于图书促销。