十七媒体痛批茅台限价令 故伎重演被疑成废纸

贵州茅台出台“限价令”

　　编者按：茅台涨价的两个“雷人”理由遭遇媒体的一片嘘声：维护国家利益被指促进公款吃喝费用增长，维护消费者利益出台限价令被指在多地成为一纸空文。而今年初茅台出了730元的限价令，最终成为废纸。

　　广州日报：茅台发令“限价”后价格仍飞涨 零售价破1500元

　　日前茅台在宣布明年均价涨20%的同时也发布959元/瓶的限价令，但本报记者走访市场后发现，53°飞天茅台在一些商场断货，而一些专卖店和商场则已卖到1500元。

　　茅台价格已突破1500元。日前，茅台宣布明年1月1日均价上涨20%，并且给出了959元/瓶的限价令。不过，记者昨日走访广州各大商场，发现茅台的经典产品53°飞天在家乐福、华润万家等主要大卖场均出现断货现象，有货卖的商场也表示货源相当紧张，而该款白酒的零售价早已远远超出限价，从1200元~1500元不等。对于新限价令，业内均表示执行有难度。

　　广州白云区的多家茅台专卖店内，均未看到53度飞天茅台。销售人员均表示没货，也不能接受预定。位于越秀区的一家茅台广州专卖店的销售人员则告诉记者，53度贵州茅台有现货，不开发票每瓶1200元，开发票的话卖1300元。而天河区一家贵州茅台专卖店，终于肯以959元一瓶的价格出售飞天茅台，不过必须得等到月底才能提货。他说，一般来说每个月月中茅台公司就会发货，上一批到店的是20箱。“量不但少还不固定，还有11月就订了酒的顾客没拿到的。”对于多数同行不按照“限价令”办事，这位店主分析，这是因为茅台供应太少，其他专卖店卖完后需要从别的渠道调货，就增加了流通成本。

　　北京晨报：明年茅台价不超959元？茅台“限价令”被指走过场

　　不过，茅台的“重拳出击”在业内人士看来更像是一场作秀，“在53度茅台零售价普遍达到1400元的情况下，零售价再倒退到每瓶959元的可能性不大，而且厂家显然难以干涉一级经销商之外的群体”。

　　“茅台之前也曾推出过限价令，但最后对经销商的涨价行为也没采取有效措施。茅台推出‘限价令’更多的是从社会责任和品牌信誉来维护形象。”资深营销策划人、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰对记者表示。

　　昨天，记者走访了多家茅台零售终端，“缺货”依然是各家超市经销商抱怨的焦点。而对于“限价令”，不少经销商表示有所耳闻，但是目前的零售价均高出茅台厂家给出的限价，在超市53度飞天茅台的零售价普遍在1380元。

　　京华时报：茅台董事长回应提价再发“限价”令 遭多方质疑

　　提价后凭借一纸“限价令”就能给消费者带来如此“福利”，这种说法似乎显得过于牵强。今年年初，茅台提价13%，当时也曾对市场终端价格做出了730元/瓶的限价，然而到目前为止，市场几乎寻找不到1000元以下的53度茅台酒。

　　对此，袁仁国则表示，茅台的销售部门正在制定相关政策，一旦有经销商违反“限价令”，将面临十分严格的处罚。“事不过三，如果第一次违反，可以罚款、减计划。如果第二次违反，处罚力度要加大。第三次违反，就取消经销商资格”，袁仁国表示：限价是强制的，价格必须下来，不下来就处罚。

　　公司高层信誓旦旦，但目前临近元旦、春节，按照以往的规律，市场上的茅台酒价格将随行就市，不断被炒高。此次“限价令”可信度到底有多高？“现在市场上基本所有经销商都超过了限价，难道对所有的经销商都处罚吗？”有专家表示，“限价令”必须具有可操作性，否则就是一句空话。

　　西安晚报：损人利己是否茅台涨价的理由

　　不管茅台的政策是否合理，如果真能得到执行，那也算是维护了消费者的利益。可是，“限价令”能落实吗？经销商肯定不甘心白白被“割肉”，他们要想方设法去“宰人”，以求“堤内损失堤外补”。供求关系是市场价格的决定性因素，能够1200元卖出去的商品，为什么只卖1000元呢？

　　是的，茅台有“限价令”，违者要受到严罚。然而，经销商往往有很多级，而厂家最多只能管住各地的总经销商，销售的环节一多，约束力就会逐渐弱化。

　　涨出厂价，限零售价，这种政策既缺乏合理性，也没有可操作性。之所以还要这样说和做，可能只是迫于舆论的压力，不得不给出一个说法。

　　国际金融报：959元封顶 茅台终端“限价令”恐成空文

　　然而，“限价令”犹如一纸空文，并没有任何效果。记者了解到，目前市场上破千元的茅台比比皆是，上海的一些烟酒商店中销售的53度“飞天”茅台都在1400元以上。

　　对此，袁仁国表示，目前公司正在制定相关规定，处罚违反“限价令”的经销商，比如第一次违规，罚款、减计划；第二次，加大处罚力度；第三次则取消经销商资格。“这些措施都会向社会公布，接受社会的监督”。

　　但分析人士指出，白酒经销商之间存在多次转手、倒卖的情况，倒卖行为很难监管。“还要看具体规定，如果惩罚力度不是很大，效果不会很好。”

　　证券时报：故技重施 贵州茅台涨价后再推限价令

　　贵州茅台(600519)董事长袁仁国20日在2010年度全国经销商联谊会上表示，明年1月1日茅台酒提价后，将实行“限价令”，经销商普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元。这是贵州茅台又一次在提高出厂价后，颁布针对经销商的限价令。

　　贵州茅台去年年底曾提高53度飞天茅台出厂价至499元/瓶，上涨60元/瓶。贵州茅台当时还规定，在出厂价提升后，零售价不得超过730元/瓶。不过，该限价令如今早已形同虚设。由于产品目前供不应求，贵州茅台零售价格一路飙升，出厂价与零售价价差扩大至80%以上的历史最高点，不少卖场零售价目前已经飙涨到1300元左右。

　　上周贵州茅台发布提价公告，自2011年1月1日起上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。消息一出，引来不少舆论质疑。对此，袁仁国解释说，茅台酒涨价有三个原因，一是茅台酒战略发展的需要，二是为兼顾国家、消费者、投资者、经销商和企业的利益，三是解决市场供需矛盾。

　　东方网：茅台售价不得超959元 销售称限价令像假面舞会

　　这个看似强硬的措施是否能真正有效落实？记者联系了本市5家茅台酒经销点，只有1家表示53度飞天茅台售价是869元，其余均称售价在1000元以上。

　　“还没接到新的‘限价令’，53度飞天茅台现在的价格是1200元一瓶。”一名黄浦区的经销商介绍说，飞天茅台算是市面上相当普通的一种茅台酒，这一价格已算很便宜了，超市里都要卖到1300－1400元呢。“‘限价令’出台后，价格真的会下降吗？”对于这一问题，该经销商笑着说，销售价还是由市场供需决定的。

　　“这个‘限价令’未必能限住茅台酒涨价的趋势。”另外一名茅台酒经销商透露，其实茅台酒一直都有所谓的“限价”，今年最开始的终端限价为730元，后来涨到了869元，但是茅台酒的市场价格根本没有被限住，反而一路往上蹿。“难道这个新的‘限价令’就能限住了？”该经销商不禁反问记者。

　　北京青年报：限价令能否管住经销商

　　据介绍，茅台酒近几年不断加大产能，产量每年均有几千吨的增长，今年增长了2600吨。“十二五”期间年产量也从原计划的3万吨调整至目前的4万吨，“十三五”末年产量将达到5万吨，随着产量的增长，供需矛盾会有所缓解。

　　值得注意的是，五粮液股份有限公司董事长唐桥曾表示，对市场管理做过硬性规定。如商场超市以及专卖店终端价为789元。有趣的是，55度五粮液出厂价是509元，市场最高卖到了818元。临近年关，不少经销商自行提高销售价格，五粮液的“限价令”形同虚设，也鲜少听说有经销商遭处罚。

　　目前53度茅台酒出厂价为499元，市场目前最高卖1280元，其市场零售价则在869元。有业内人士表示，酒厂和经销商的关系可谓“唇齿相依”，酒厂涨价前往往通过经销商提前在市场上“热身”，造成事实上的价格上涨，此后便顺理成章“涨声响起”。这样的利益共同体，茅台会忍心痛打带头涨价的经销商吗？

　　浙江在线：经销环节进货价破1100元 茅台限价令无人叫好

　　记者注意到，贵州茅台高层在接受媒体采访时称，这次涨价前，市场上的普通茅台酒价格已经超过1000元，达到1200元左右，经销商每吨可赚80万到100万元。公司出台限价令，目的是调节经销商的利润，让他们少赚一点，对消费者并未构成伤害，这样也兼顾了多方利益。

　　但记者发现，实际情况恐怕比贵州茅台高层所说的要“严峻”很多，目前杭州市场上，部分茅台酒进货价就已经突破了1100元。

　　“现在53度飞天茅台拿货都要1150元到1180元了，我们拿到货加个50元到100元，再卖出去。”一位杭州的茅台酒经营者告诉记者，最近茅台酒生意不好做，因为到他这个环节其实利润已经非常有限了，利润不到10%。但从出厂到消费者各个环节一路涨过来的总体利润空间很大。经销商手里如果囤有货，利润相当可观。

　　新京报：茅台限价每瓶不得超过959元 可操作性遭质疑

　　记者在北京市场走访了解到，现在坚持959元限价的渠道少之又少，而且其中绝大部分都没有货。在茅台专卖店和超市等渠道，53度飞天茅台的价格基本在1200元到1500元之间。多名经销商表示，在春节前终端价格还会持续上涨。

　　袁仁国表示，茅台的销售部门正在制定相关政策，经销商若违反了“限价令”，将面临十分严格的处罚。袁仁国解释，事不过三，如果第一次违反，可以罚款、减计划。如果第二次违反，处罚力度要加大。第三次违反，就取消经销商资格。限价是强制的，价格必须下来，不下来就处罚。

　　其实，在今年年初的时候，茅台就强调过“730元限价令”，但市场上遵守限价的凤毛麟角，也没有任何一家经销商被处罚的消息。这次再拿“限价令”说事，可信度令人怀疑。

　　法制晚报：茅台经销商未接限价令

　　本月15日茅台发布涨价公告，随后多家媒体报道了茅台集团总经理袁仁国关于“普通茅台销售价格不得高于959元”的言论。今天上午，业内及经销商表示，“限价令”全面执行不太可能。

　　对于茅台的限价说法，北京茅台贸易有限责任公司西城区德胜门外专卖店等销售网点的负责人表示“不可能”，经销商从酒厂拿到的货出厂价已很高，销售时还要加点利润。如果将价格限制在959元，对于经销商来说利润微乎其微，不太现实。

　　记者走访京城多家超市、经销商发现，53°飞天茅台普遍售价都在1300元以上，超出了959元的限价标准300多元，还一直处于缺货状态。

　　重庆晚报：茅台老总表态将限价 经销商坦言有价无货

　　本市部分茅台经销商接受记者采访时坦言，限价令真正执行有相当的难度。“事实上，有价无货才是我们目前最心急的事。”

　　昨日，重庆国中茅台酒专卖店53度飞天酒的售价为869元/瓶，但售货员称，几日前已断货。

　　记者了解获悉，目前本市餐厅里所售53度飞天茅台酒价格已高达1300元/瓶左右。

　　长城网：茅台限价不过废纸一张

　　22日，记者致电贵州茅台酒股份有限公司总经办时，工作人员却表示，每瓶销售价不得超过959元的茅台指导价为配合明年新涨价的指导价格，也就是明年才正式实施的指导价。如果按此情况，今年的茅台酒指导价应该是今年年初就强调过的730元。

　　一般情况下，大商超酒价过千，小型酒类销售商的售卖价格相对较低。就此，记者走访了中山路、青园街、市庄路等各大中小型酒类销售商，其价格最便宜的也称“最低八九百能买”，当记者问是否730元可买时，销售商称市场上这个价钱的真酒“买不到”。

　　在市庄路上，一家茅台酒专卖店销售者表示，目前他们53°飞天茅台价格就是959元销售，由于进货渠道更为直接，专卖店价格普遍比大超市便宜。其专门和大超市价格做过比较，43度茅台比大超市便宜约140元，38度茅台销售较少，利润也薄，价格约比大商超便宜七八十元。

　　新闻晚报：茅台再出“限价令”业内质疑：限价只是表个态

　　事实上，这已不是茅台集团首次提出“限价令”了。早在去年年末发出2010年1月1日提价13%的公告后，茅台就祭出“限价令”，53度的飞天茅台终端指导价格为730元。只是，几乎没有一个供应商听从其“指导”。

　　根据记者对茅台酒今年的价格跟踪，在供不应求的市场状态下，去年年末900元上下的茅台零售价至少经历了三次提价，分别在春节前夕、七八月的淡季，以及最近一两个月的年末旺季，每次的提价幅度均在30元至100元之间，目前上海地区的零售价已经超过了1300元。记者日前在南京东路上的第一食品商店茅台酒专柜看到，五星茅台的零售价已经达到1488元，飞天茅台也高达1388元。

　　和茅台酒520元左右的出厂价相比，即使是730元的指导价也仍有200多元的销售利润空间，业内人士表示，相对于五粮液、国窖1573等其他高端名酒而言，这个利润不算低，一涨再涨的最大原因就是供求关系紧张，无论是厂家还是经销商都有可能在控货和囤货。

　　云南网：茅台限价令在昆明形同虚设 销售商：明年或再涨

　　茅台酒明年1月1日才执行的959元限价令，面对市场已经形同虚设。昨天，走访昆明各大经销点发现，零售价格基本都高于这个限价令，最高的达到1188元/瓶。价高还无货，在年底酒水销售旺季，昆明很多商场还出现了茅台酒断货现象。

　　昨天下午，走进南屏街家乐福烟酒销售区发现，前来买酒的市民不少。在摆放高档酒区的玻璃橱窗内，看到53度飞天茅台的位置空着，而留下的价格标牌是1188元/瓶。当询问销售人员是否知道959元“限价令”时，销售人员表示并没有听说，并称商场里的茅台早已断货，预计要到春节前几天才能有货，而且到时候可能还要涨价。而在沃尔玛大观店，也未见53度飞天茅台的踪影，只有43度飞天茅台在出售。而沃尔玛的销售人员也表示对“限价令”并不知情，当听到959元的限定价格时，销售人员说：“不可能那么低的。现在我们这里没有货，等有货的时候估计要涨到1288元。现在我们的供货价都要900多元，销售的价格肯定不止959元。”另在市内其他几家商场内，都未见53度飞天茅台，销售人员也均表示店内无货，并且不接受预定，对具体什么时候有货也表示不清楚。

　　辽沈晚报：沈城茅台一滴两元仍需排号买 限价令如同虚设

　　本月初贵州茅台向经销商发出提高出厂价的通知，其中每瓶53度飞天提价60元，提价产品平均涨幅12.5%，新价格自明年1月1日起执行。

　　消息一出怨声四起。针对各界的质问，贵州茅台集团总经理袁仁国20日在合肥表示，明年1月1日茅台酒出厂价上调后，将实行“限价令”，经销商普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元。同时袁仁国表示，茅台的销售部门正在制定相关的限价政策，一旦有经销商违反了“限价令”，将对其做出十分严格的处罚，甚至会取消其经销商资格。袁仁国透露，相关政策制定完成后将向社会公开发布。

　　记者注意到，沈城各家店面目前普通茅台售价在1080元至1299元之间，均高于“限价令”所称的959元。

　　荆楚网：茅台限价难 再演涨价有理灾情

　　虽然网友称喝五粮液，茅台的人基本上都不用自己花钱买，但还是有相当一部分群众希望有条件偶尔一亲芳泽，不至于今后连品尝一下机会都丧失，显然同样作为国产酒业里的佼佼者：五粮液酒业这次便做得很漂亮。面对“五粮液出厂价每瓶上涨５０元”涨价传闻，五粮液公司回应：出厂价近期无上涨计划，五粮液公司表示，传闻提到的涨价是为“满足消费者身份需求”，影响产品价格因素很多，原材料、人工、运输等都可能造成成本压力，可是五粮液不会用所谓“身份需求”当做涨价理由。

　　桃李无言下自成蹊，在新一轮涨价风声，山雨欲来风满楼的形势下不同厂家商家在此特殊时刻所作所为默默体现了各个明星企业包括企业家的社会责任感高下。实际上，闸门一旦轻易开启，就如多米诺骨牌效应，洪水乘势下泄如箭在弦上不得不发，酿成社会灾难。于是茅台自己先高调涨价，势必限价难，再演“涨价有理、民众无辜遭殃”灾情成为必然，而，茅台酒等明星企业是真正考虑到国家利益和广大消费者利益还是自顾自己有利可图时捷足先登以及价格危难之际急于向群众转嫁危机，不听他们怎么说得多么动听，涨价理由多么充分，就看明星企业这时刻能否带头把住涨价这个闸门、肯自己暂时吃点亏，其他都是浮云。