一掷亿金：B2C“烧钱”博市场

　　岁末年初，“京当之战”的硝烟还未完全退去之时，卓越亚马逊日前就将战线从图书转到硬百，电脑、手机、摄影摄像、数码影音等12个品类，超过400种数万件商品的价格最低达到1.5折，单品最大降幅达1500元。以“价格终结者”之势出场的卓越亚马逊或将引领新一轮价格战。

　　“烧钱”游戏

　　当当网的上市刺痛了不少国内电子商务企业的神经，以京东商城与当当网为首的图书战打响了这场B2C市场混战的头炮。2010年12月14日，京东商城全面启动“所有图书产品要比竞争对手便宜20%”的活动。同时，京东商城CEO刘强东在微博透露，“当当网上市后公开羞辱京东，且威胁出版社立即停止向京东供货”。不过，当当网对于“封杀令”一说予以否认。

　　2010年12月16日上午，当当网打破沉默，宣布将斥资4000万元进行数码3C、百货、图书等产品的大幅降价促销活动，并宣称其“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50元至100元”，将战火烧向京东商城赖以起家的数码3C领域。

　　紧接着，当日下午，京东商城宣告对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销。不过，京东商城此前打出的图书降价20%的活动也因供应商的压力改为返券。

　　而其他电子商务企业也在期间趁乱加入。去年12月15日，在线图书零售巨头卓越亚马逊宣布“数十万种畅销书在网络最低价的基础上再降20%”。据悉，2010年12月15日到2011年1月5日的20天里，卓越亚马逊连续推出四轮让利促销，总价值高达1亿元。

　　热衷于网购的消费者王小姐对《国际金融报》记者表示，选择网购主要是因为价格便宜、购买便利，价格战带来的低价，消费者得益。

　　面对疯狂的价格混战局面，分析人士指出，随着B2C电子商务网站纷纷向百货化转型，各类电子商务企业间的战争将越来越激烈，不仅包括当当、京东、凡客等互联网出身的公司，也包括苏宁、国美等传统渠道的网站。