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一掷亿金:B2C“烧钱”博市场

发布时间:2011年01月17日 10:55 | 进入复兴论坛 | 来源:国际金融报

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  岁末年初,“京当之战”的硝烟还未完全退去之时,卓越亚马逊日前就将战线从图书转到硬百,电脑、手机、摄影摄像、数码影音等12个品类,超过400种数万件商品的价格最低达到1.5折,单品最大降幅达1500元。以“价格终结者”之势出场的卓越亚马逊或将引领新一轮价格战。

  “烧钱”游戏

  当当网的上市刺痛了不少国内电子商务企业的神经,以京东商城与当当网为首的图书战打响了这场B2C市场混战的头炮。2010年12月14日,京东商城全面启动“所有图书产品要比竞争对手便宜20%”的活动。同时,京东商城CEO刘强东在微博透露,“当当网上市后公开羞辱京东,且威胁出版社立即停止向京东供货”。不过,当当网对于“封杀令”一说予以否认。

  2010年12月16日上午,当当网打破沉默,宣布将斥资4000万元进行数码3C、百货、图书等产品的大幅降价促销活动,并宣称其“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50元至100元”,将战火烧向京东商城赖以起家的数码3C领域。

  紧接着,当日下午,京东商城宣告对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销。不过,京东商城此前打出的图书降价20%的活动也因供应商的压力改为返券。

  而其他电子商务企业也在期间趁乱加入。去年12月15日,在线图书零售巨头卓越亚马逊宣布“数十万种畅销书在网络最低价的基础上再降20%”。据悉,2010年12月15日到2011年1月5日的20天里,卓越亚马逊连续推出四轮让利促销,总价值高达1亿元。

  热衷于网购的消费者王小姐对《国际金融报》记者表示,选择网购主要是因为价格便宜、购买便利,价格战带来的低价,消费者得益。

  面对疯狂的价格混战局面,分析人士指出,随着B2C电子商务网站纷纷向百货化转型,各类电子商务企业间的战争将越来越激烈,不仅包括当当、京东、凡客等互联网出身的公司,也包括苏宁、国美等传统渠道的网站。

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