星巴克庆祝全球四十年咖啡历程 启用全新品牌标识

      宣布VIATM免煮咖啡即将登陆中国

    2011年3月8日，星巴克咖啡公司（NASDAQ: SBUX）今日宣布正式启用更加突出美人鱼标志的全新品牌标识，并在全球同步推出新一季的手工调制饮品和食品系列，以庆祝公司在采购、烘焙和提供高品质咖啡的四十年历程。为了庆贺这一意义非凡的时刻，星巴克同时宣布星巴克VIATM免煮咖啡将于2011年4月6日起在中国大陆、中国香港、澳门和台湾正式上市。1971年，星巴克在西雅图的派克市场成立了第一家咖啡零售门店，从此开始了它作为优质咖啡烘焙商和零售商的旅程。

     品牌衍变

    今日，星巴克咖啡国际公司总裁John Culver亲临中国为北京蓝色港湾店揭幕新品牌标识，他表示：“今天，星巴克庆祝40年的优质咖啡历程，但更重要的是，庆祝四十年的每一个独特时刻，那些我们与所珍视的顾客、门店伙伴以及我们门店所在社区之间建立联系的时刻。”John Culver进一步表示：“随着我们与全球更多的顾客建立起联系，我们品牌本身也不断进行衍变以适应越加复杂的全球市场。顾客从今天开始将看到我们品牌标识的衍变，这个衍变肩负着两个重要使命：信奉并尊重我们深厚的咖啡传统，同时让星巴克变革成更加符合未来发展趋势的公司。”

    即日起，全球顾客将在星巴克门店看到星巴克的品牌衍变，这也标志着星巴克公司业务的不断增长以及我们独特的商业模式。星巴克的标志性白色咖啡杯以及全新商品都将陆续换上新的品牌标识，以庆祝公司成立四十周年。值得一提的是，全球四家门店——北京蓝色港湾店，位于巴黎卢浮宫旁的歌剧院店，伦敦布兰普顿路店以及纽约的时代广场店会在今天同步揭幕全新的品牌标识。此外，星巴克将在总部美国西雅图举行庆祝活动，与伙伴（员工）共同揭幕全新品牌标识。

      星巴克VIATM免煮咖啡即将登陆中国

    为了庆祝星巴克四十周年，星巴克将星巴克VIATM免煮咖啡——星巴克咖啡创新史上的又一个里程碑带入中国。从2011年4月6日起，中国大陆、香港、澳门和台湾的所有门店都将开始销售两种口味的星巴克VIATM免煮咖啡：哥伦比亚和意式烘焙。

    “星巴克一直致力于为顾客提供高品质的咖啡，我们相信口味可与新鲜过滤咖啡媲美的星巴克VIATM免煮咖啡，将带给中国的咖啡爱好者随时随刻的高品质咖啡享受，这对于星巴克而言意味着一个无比令人兴奋的机遇。更为重要的是，星巴克VIATM免煮咖啡延伸了我们纯正的星巴克体验，使其超越门店，进入消费者的日常生活。即溶咖啡占据着中国咖啡市场的最大份额，在全球各地已取得广泛成功的星巴克VIATM免煮咖啡被正式引入中国市场，坚固和重申了星巴克对中国市场的承诺。” 星巴克中国董事长王金龙表示：“星巴克的成功与我们在中国的发展密不可分。我们对于中国市场的未来潜力始终保持着坚定的信心。本着到2015年在中国大陆运营超过1500家门店的愿景，我们将不断致力于加强星巴克在中国的发展。”

    星巴克VIATM免煮咖啡是由高品质的阿拉比卡咖啡豆微研细磨而成的免煮咖啡，口味可以和星巴克店里新鲜煮制的滴滤咖啡媲美。作为一种高品质的便携咖啡解决方案，星巴克VIATM免煮咖啡无需任何煮制设备，适时填补了消费者对于随时随地享受美味咖啡的需求 。2009年下半年正式推出后，仅仅10个月，星巴克VIATM免煮咖啡的国际销售额就突破了一亿美元。芝加哥市场研究公司Symphony IRI集团发布的统计数据显示，在美国，任何产品推出后，第一年的销售额如果能够超过5000万美元即可称之为“巨大的成功”，因为仅有3%的新产品能够达到这一成绩，而星巴克VIATM免煮咖啡恰恰位列其中。在日本推出后的短短五个月内，星巴克VIATM免煮咖啡的门店销售额就突破了一千万支。

     对于繁荣社区的承诺

    星巴克同时宣布启动一项覆盖全公司的社区服务项目，以此作为帮助创建繁荣社区的长期使命的一个重要组成部分。

    过去40年来，星巴克一直在当地社区中扮演一个非常重要角色，并始终致力于激发与顾客的情感联系，并在全球为一些社区活动提供经费支持。星巴克即将启动一项名为“全球服务月”的社区服务活动，与全球的社区组织合作，在整个4月，于全球启动超过2000场社区活动，以达到星巴克伙伴与顾客的社区服务时间总计20万小时的目标，这也是星巴克对社区服务承诺的一个重要组成部分。这些社区服务时间也将被计入星巴克TM共爱地球TM 平台，实现到2015年每年提供超过100万个小时的社区服务的目标。

     新产品礼献顾客

    在40年中，星巴克一直致力于为顾客提供最高品质的手工调制浓缩咖啡饮品以及优质的咖啡和食品。作为对原有核心产品的创新，星巴克的此次推出的新品包括：可可卡布奇诺咖啡：新鲜的浓缩咖啡和甘甜的摩卡酱，搭配比例恰到好处的蒸奶和奶泡，顶部的摩卡酱和可可粉更是让这款饮品锦上添花；星巴克礼赞综合咖啡：一款创新的由4个咖啡产区咖啡豆混合的综合咖啡，口味浓郁，并带有香料和黑樱桃味的口感。这款咖啡是我们第一次选取来自三个咖啡种植区、使用三种不同加工方法混合而成的咖啡豆。以庆祝从1971年以来我们与顾客和伙伴一起走过的旅程，并向他们表示感谢；星巴克小西点产品系列：全球首个体现品牌独创性的食品系列——星巴克棒棒蛋糕以及一系列顶级迷你美食组合。

    关于星巴克咖啡公司

    星巴克咖啡公司成立于1971年，始终致力于商业道德采购并烘焙世界上最优质的阿拉比卡咖啡。今天，门店遍布全球的星巴克已经成为世界上首屈一指的专业咖啡烘焙商和零售商。公司一直坚持对卓越品质和服务的承诺，遵循我们的指导原则，通过每一杯优质的咖啡为我们的顾客每天营造独特的星巴克体验。欢迎来到我们的门店或通过网站www.starbucks.com和www.starbucks.com.cn.分享星巴克体验。