企业广告借微博抓眼球 消费者应擦亮眼

　　京报网讯（实习生吴迪）最近，赵女士一周连续三天收到了投保公司发来的“提供一周免费车位”的手机短信。与此同时，这家保险公司还给她发了一封题为“发微博即抢免费专用一周车位”的邮件。赵女士不禁生疑，打开邮件一看，原来该活动要求消费者注册一个个人微博，并关注这家保险公司的“网上车险”微博，转发微博上活动帖并邀请五位自己的好友关注后，方可获得在搜狐大厦、三里屯SOHO等热点商区免费停车一周的抽奖机会。

　　笔者打开该保险公司的“网上车险”微博后发现，这个微博的注册时间约为2010年7月，目前粉丝数（关注人数）已经超过3万人。一周抽奖的活动时间从3月7日至10日，如果3月7日参与活动，按要求转发活动帖和邀请好友关注需花半个小时的时间，此外每天还需花大约15分钟关注活动进展，至3月10日获得抽奖机会，共计将花费1个半小时左右。活动中提到的三里屯停车场周一至周五每小时停车费用为5元，周六日免费。按每天停车8小时计算，免费停车“价值”200元，但前提是消费者能有幸抽中，且工作日每天前往停车。

　　在新浪等网站的微博上，随处可见类似的汽车企业、IT企业、房产中介注册的微博，这些企业微博主要通过一些优惠活动吸引消费者，并以此为平台发布官方信息。利用微博打广告，已成为不少企业推广品牌的一条捷径。

　　中国人民大学工商管理学院市场营销教研室讲师牛海鹏博士认为，利用微博推广优惠活动实际上是企业品牌推广的一种新的模式。

　　“从市场营销的角度来说，企业总是在努力用最低的成本，向消费者传递一切同企业相关的利好信息，同时又要积极寻求提高信息传播的效率。”牛海鹏认为，微博的媒介特点正好与企业提高传播效率的诉求相吻合，一方面企业可以用最低的成本与每个消费者直接进行沟通，提高了服务的针对性；另一方面微博具有双向传播的特点，互动性很强，消费者可以在潜移默化的互动中提升对企业品牌的好感。“因此，这种品牌传播方式也备受很多企业的青睐，逐渐流行起来。”

　　不过，既然是企业的广告行为，消费者不妨擦亮眼睛，多留个心眼。截至笔者19时发稿，这家保险公司“网上车险”微博发布的“转发赢车位”转发人数已接近2800人，而活动每周提供100个免费车位的机会。