比法国贵72% 奢侈品的中国价格谁说了算？

　　在内地购买奢侈品，总要忍受“不平等”的待遇：不够新潮的款式，不够专业的服务，最要命的还是比欧美日韩高出一大截的价格。商务部部长陈德铭近日称，将解决部分国际品牌奢侈品在我国内地的销售价高于境外价的问题，采取的方式包括合理税制、完善物流等措施。在中国被越来越多的大牌奉为“最大市场”的同时，中国消费者什么时候才能不再扮演“冤大头”？

　　后果很严重!

　　中国进口因此被低估数百亿美元

　　在中国内地买奢侈品到底有多贵？商务部的一个调查显示，在手表、箱包、服装、酒、电子产品等20种高档消费品品牌中，内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。这带来了一个结果：在世界各地，随处可见像抢购大白菜一样抢购LV的中国客。由于进口奢侈品价格大大高出周边国家、地区和欧美市场，让中国大多数奢侈品购买力流向了境外。

　　姚坚(商务部新闻发言人)

　　市场价格存在差位是国际市场的常态，但是对于中国来说又不太公平。首先，大量中国游客从境外采购商品回来，有人说中国的个人单次境外采购量大概是1000美元，但中国游客们带回来的商品并没有计入到海关统计里面，这实际上导致对中国的进口低估了数百亿美元的规模，也就会影响到对贸易平衡的判断。这种情况对于中国的百姓来说，不太合理，也不公道。

　　屠新泉(对外经贸大学中国世贸组织研究院教授)

　　目前消费者都是通过出国或者网络代购的方式去采购这些奢侈品，这实际上对中国国家自身的税收和零售业都会造成一定损失。既然同样是消费，如果能把消费环节引入到国内，肯定会对国内经济有很大的带动作用。

　　问题很复杂!

　　境内外价格倒挂的,不仅仅是奢侈品

　　在奢侈品乃至日常消费品的销售中，还有多少水分可以挤掉？税收方面，目前我国奢侈品进口关税一般是15%到25%之间，销售过程中还有增值税、营业税、消费税等；流通方面，我国商业流通各环节存在着繁复杂乱的交易成本，物流成本畸高。

　　姚坚(商务部新闻发言人)

　　内地奢侈品价格高于境外，是由多个因素造成的。一是跨国公司在分销体系、定价体系方面有所差异；二是内地品牌商品的种类相对比较少，消费者的选择也比较少；三是不能回避我们对部分品牌商品的综合进口税率比较高，包括关税、消费税。要解决这些问题，需要一个综合的对策。进一步给外商投资企业，特别是外资的运营企业创造好的国内分销运营环境。此外，虽然中国有大量加工贸易在内地制造，比如一些电子产品、高档服装，但是按照现行政策，这些产品在中国加工以后必须出口，而不能在中国市场销售。我们现在正在和海关总署和税务部门完善加工贸易产品的内销政策，通过税制进一步合理化来逐步解决这个问题，当然这也需要跨国公司、零售公司能够给中国内地市场合理的价格定位和销售策略。

　　马光远(资深政经评论人)

　　降低关税和内地流通环节的税收，减轻零售企业负担是一个可行的办法。除此之外，恐怕更多的是要培育良好的“消费文化”，形成比较文明的、对奢侈品本身能够理性看待的消费观念，避免品牌生产厂家策略定价。境内外价格倒挂的并不仅仅是奢侈品，一些基本的生活用品、一些非常普通的国际品牌，甚至很多是在国内生产出口到境外的，价格也比在国内便宜。奢侈品可以拉动内地消费，但奢侈品不管如何奢侈，其在整个消费中的比例也是微乎其微的。要真正促进消费，制度应该把更多的关怀给一些大众品牌，通过降低这些品牌的中间环节和流通环节的成本，降低大众品牌的关税，拉动大众化的消费，这才是问题的根本。

　　希望还渺茫!

　　降税不等于降价，奢侈品定价与成本无关

　　降税和降低流通成本到底会在多大程度上影响奢侈品的最终价格，学者和业界有着并不乐观的看法。但几乎所有的奢侈品业人士和奢侈品拥趸们都会告诉你，对于奢侈品而言，计算成本毫无意义，无论布料的价格，还是过路费，最终的定价权牢牢掌握在大牌们手里。

　　赖阳(中国商业经济学会秘书长)

　　奢侈品价格高的根本原因是奢侈品品牌的定位问题。有一些老牌的国际品牌进入中国较早，为了适应当时中国的收入水平和消费水平，价格可能定得较平，发展到现在已经成了中档品牌，吸引力下降。相反，一些后进入的、在国外很大众的品牌，进入中国的定价是在国外的10倍，有意把品牌定位高端。当消费者并不了解一个品牌的时候，他是通过价格形成对这个品牌的认识。另一方面，比如以目前国内的标价为价值系，消费者在国外购买会有一种“超值”的感觉，反而会在很大程度上刺激购买欲。相反，如果一些大牌的价格降了下来，消费不一定会转移到国内，却会有消费者觉得它不值钱了。就像茅台酒一样，一两百元的时候没人买，一两万元的时候很多人去抢购。降低税率会对一些产品的消费转移到国内有所帮助，比如化妆品、奶粉、苹果等电子产品，但是LV、Burberry却不一定会降，这是一种定价策略。

　　金小姐(时尚媒体广告总监)

　　我并不觉得短时间内内地奢侈品价格会向境外看齐。对于奢侈品价格敏感的往往是一些流动性强的消费者，比如刚刚毕业但又向往名牌的学生等不是主流。从奢侈品的广告投放看，以杂志和少部分的户外广告为主，从不上电视，说明即使在中国，他们也会对客户群进行筛选，避免品牌被大众化。而他们的主流客户群恰恰是最不看重价格的。何况，内地的奢侈品销售还有相当大部分是礼品，成本对于奢侈品而言真的不是定价的重要问题，他们只用考虑在成本后面再加几个零才能凸显他们的品牌地位。晨报记者 刘映花