　　王莹

　　亿动广告传媒(Madhouse)市场总监

　　随着iPhone和Android操作系统手机的市场份额提升，移动应用程序在中国的发展态势迅猛。然而，对于国内数以千计的移动应用程序开发者来说，依然是机遇与挑战并存。据AdMob2010年的一项调查报告显示，在全球范围内，约有占到22%的iPhone用户和比例高达49%的安卓手机用户从未下载过付费APP，在中国的情况可能更加不容乐观。

　　这样一来，广告的营收就成为各类移动应用程序尤其是免费应用程序的重要收入来源。自去年以来，国内也涌现了一大批提供移动应用程序内置广告服务的大小公司，不仅移动行业公司依靠应用程序内置广告来推广自己的应用程序下载，受众大多是高端智能手机用户的电子商务网站甚至品牌企业，也开始青睐这一广告模式来接触目标消费群体。

　　文字链接和横幅是最常见的移动应用程序内置广告形式。在广告呈现上，通常的做法是，用户点击某个广告，将打开一个新的浏览器页面去往广告页面，或者开启一个新的应用程序下载。不过站在用户体验的角度，使用移动应用程序时，并不希望体验被广告打断，即使看到了感兴趣的广告，他们仍希望停留在正在使用的应用程序界面，而不是被导入一个新的浏览器页面。而从品牌广告主的需求来看，现有的广告形式和内容显然不能满足一些追求创新和视觉冲击的广告主的要求。

　　众多移动应用程序内置广告网络应运而生，而SmartMad(亿动智道)正是其中之一，在品牌广告的接入和服务上为广告主提供解决方案。在上述的体验间断问题上，SmartMad利用HTML5技术给出了解决方法。新的HTML5广告使用户在点击广告后，无需下载新的应用程序或打开新的浏览器页面，就能观看高清视频，进入广告活动网站或通常只有应用程序才能实现的菜单列表，选择互动的功能，例如可以摇晃手机来控制广告呈现的内容、打开摄像头、连接GPS功能等。用户可以随时通过点击或触摸按钮来关闭广告，回到正在使用的应用程序界面。因此，不管是对用户还是对品牌主，这都是一个双赢的局面。

　　另外，在中国，3G智能手机的普及率远高于3G网络用户，很多用户在2.5G的环境下使用iPhone。所以要投放HTML5广告或让移动应用程序内置广告具备更多互动功能，必须考虑到网络连接的因素。SmartMad是首个在广告投放前对用户所在移动网络进行测速的移动应用程序内置广告网络。为了确保优质的用户体验和广告的下载时长，测速后会自动判断将大尺寸的HTML5或视频广告投放给3G或者Wi-Fi上网的手机用户，而使用2.5G网络的用户则只能看到横幅和文字链接形式的广告。这也保证了广告主每一个广告投放的有效到达。

　　新技术和新市场趋势不断出现，着实令人无比兴奋，然而在中国特殊的环境下，移动应用程序内置广告要真正普及，仍有很长的路要走。