据媒体报道，8月6日，A股市场首份乳业中报出炉。伊利股份（600887）发布的2011年中报显示，2011年1月至6月，伊利股份主营业务收入高达188.69亿元，同比增长28.4%，其中净利润8.16亿元，增长率高达136.7%。近30%的业绩增长、翻倍的净利润表明，多年来伊利通过规模化布局奠定的产业势能，正在全面转化为企业良性发展的动能，规模效应显现让伊利的龙头地位更加稳固。

　　半年净利润超去年全年 健康伊利带动信心回升

　　在经历了最严格的乳业大整顿之后，伊利以亮丽的中报再次证明其一直在持续发展的轨道上运行，同时也表明中国乳制品行业的市场需求依然旺盛，消费者信心正在不断回升。

　　从半年报数据来看，伊利的多项“双高”产品对收入及净利润的贡献更加明显。其中金典有机奶在2011年市场反响热烈，增幅为243%,QQ星儿童成长奶延续2010年以来的高速增长势头，增幅达103%，同时营养舒化奶增幅近40%。特别值得一提的是，高端奶粉产品金领冠同比增长大112%，面对诸多国外高端品牌的竞争，依然保持高速增长势头。

　　乳业专家宋亮认为，国内乳制品消费模式已经发生改变，产品结构调整和优化正在让伊利的核心竞争力变得更加明显。以金典有机奶为例，作为国内唯一一款在完整有机链下生产出的牛奶，更符合当前公众对于安全和生活品质的追求，而QQ星儿童奶在其他乳品企业都主推儿童奶的大背景下，通过精准的市场定位和资源整合，实现了跨越式的发展。

　　自2005年以来，伊利率先实施产品结构升级，2006年开始实施“五年三步走”的规划——上控优质奶源、下掌全国渠道、中建奶源枢纽，与2008北京奥运会、2010上海世博会等大事件平台合作，使得产品、资源、渠道、品牌齐头并进。2011年的中报数据更进一步表明，六年多的时间里，伊利成功地完成了乳业良性发展模式的构建。

　　奶粉市场优势明显 高端竞争力增强

　　2011年上半年，伊利奶粉整体收入超过31亿元，其中婴儿奶粉收入25.6亿元，同比增长33%，继续保持高增长势头。特别值得一提的是，2011年伊利依托母婴营养研究中心的研究成果，对金领冠进行了升级，以母乳为黄金标准设立配方，使其更适合中国宝宝。销售渠道也在2010年搭建完成，其对销量的促进作用更加明显。同时华北天津工厂的投产，也使产能进一步释放，这一切促使金领冠的市场占有率实现了连年翻番，伊利奶粉的高端竞争力也显著增强。

　　在奶源建设的持续投入，成为伊利奶粉获得消费者信任的核心因素。2007年至2010年伊利先后共投入60多亿元用于奶源的建设、升级，年均投入约15亿。目前伊利已经打造了呼伦贝尔、锡林郭勒和新疆天山三大黄金奶源基地。在巩固北方奶源基地建设的同时，伊利加大了在南方地区自有牧场的拓建，在合肥、武汉、苏州、成都等地奶源基地，现在已经初具规模，以“奶源为王”为导向伊利逐步建成了覆盖全国的奶源矩阵，从根本上确保了奶粉产品安全可靠。

　　立足本土优势，伊利将产品竞争力与核心消费者沟通全面融合，形成一套完善的产品推广体系，从婴语普及教育、母婴营养研究中心，到遍布销售终端的营养顾问，伊利用专业和坚持赢得了消费者信任。2011年，伊利开展的“科学喂养进万家”活动让100万户以上的城乡母婴家庭受益，带动了中国乳业信心的恢复。

　　2011年是伊利品牌升级的开局之年，以“滋养生命活力”为品牌主张，伊利通过细分市场、产品创新、服务提升以及营销模式的创新等举措，让消费者看到了一个不一样的伊利，同时也让伊利的营销效率进一步提升。乳业专家陈渝认为，品牌升级让伊利在奶源、产品、产能布局的强大势能得以全面释放，从而实现了跨越式发展。随着2012年伦敦奥运会的临近，作为成功服务2008年北京奥运会的中国奥委会合作伙伴，伊利的品牌影响力和美誉度将会有更大的提升。