传统媒体与新媒体在话语权与影响力的大较量

　　时下，搜索引擎是发现有效信息的最有效方式之一。有数据显示，有84.6%的新网站是通过搜索引擎被发现的，而网站75%的访问量来自于搜索引擎的推荐，另有41%的网民是通过搜索引擎进入购物网站。

　　一位互联网业内人士说,网民对搜索引擎的依赖很强，这正是搜索引擎价值的体现。但如果搜索巨头过于强大与垄断，它也将以获取利润为第一目标。也就是说，如果你没向搜索巨头投放广告，或动用其他关系，你可能就无法获得有利的搜索排名。

　　如今，“百度一下”恐怕是人们在用互联网时必做的动作之一。而百度的强大今天再次遇到了“大麻烦”。

　　竞价排名由来已久

　　竞价排名服务是一种按效果付费的网络推广方式，最初在1998年由Overtue公司推出，在国内则由百度率先推出并加以应用。搜索排名在给企业带来商业利益的同时，也为搜索巨头们创造了获取商业利益的新途径——关键字广告和竞价排名。

　　自2008年和2010年两度曝光百度竞价排名之后，中央电视台于日前再次连续披露了百度滥用市场支配地位，人工干预搜索结果，收受虚假网站高额费用致网民受骗，甚至在利益驱动下为虚假网站支招、钻空子等。

　　据了解，百度把以往屡遭质疑的竞价排名改了个名字“推广链接”，又叫“凤巢系统”，但实际上是换汤不换药的。“推广链接”在误导用户、牟取不当得利方面并未有任何改变。

　　据央视报道，百度为造假公司提供传播平台，对于申请竞价排名的公司未进行资质审核，只要给钱就行。而且百度诱导甚至打压部分小企业，“逼迫”其参与竞价排名。同时，放任旗下平台空间辱骂普通公民、伤害公民合法权利。据称，许多大企业也忌惮百度掌握的搜索资源。有媒体报道，今年4月8日，京东商城CEO刘强东曾在微博爆料百度赚钱秘方，称“京东”两字百度一年就要500万元，并称即使给了500万元，也仍把“京东”两个字将继续卖给8个竞争对手，慨叹竞价激烈让百度赚了不少。

　　百度独大的后果

　　值得一提的是，自从谷歌退出中国之后，百度在中国市场基本上是一家独大，多以导致了其垄断地位，使得其可以在中国市场为所欲为。

　　有业内人士这样说，是企业就要赚钱，作为上市公司，百度把盈利看得较重，原本无可厚非，但搜索引擎本身，却早已被约定俗成地定位为开放用户免费使用、用于搜索客观信息的大众网络工具。其搜索结果，不应因商业目的干扰而出现不符合客观情况及访客者利益，却贴合百度及其商业伙伴心意的、被扭曲的变形符号。否则，搜索引擎本身就会因丧失客观性和中立性，而逐渐成为一种不可靠的网络工具。

　　业界的一些互联网公司表示，搜索网站重在资讯的审查把关。搜狗相关负责人说，搜狗不会出现推广链接和广告混为一谈的问题。腾讯soso搜索营销部总经理王晓峰也表示，作为搜索引擎网站，应该把社会责任放在第一位。

　　传统媒体与新媒体的博弈

　　从本质上，作为国内最大的互联网公司，百度遭遇打击背后隐藏着新旧媒体的对立和矛盾。这不是百度和央视的战争，这是互联网和传统势力的一次巨大博弈。

　　实际上，相比互联网广告速度，传统媒体的确有下滑的态势，而新媒体的广告日渐兴盛。数据显示，最近3年国内互联网广告年增长速度在47%以上。然而在话语权和媒体影响力方面，央视做为传统媒体的地位是无人能及的。

　　客观来说，对于网络搜索的理解与监管，政府部门以及媒体、社会，乃至业内人士，相比百度管理层而言，仍然停留在一个比较浅层次的层面，正因为如此，百度绝对的市场占有率才得以演化成一种难以控制的市场力量。

　　如何让搜索引擎产业健康地发展，如何让搜索企业在金钱和公正之间找到平衡？专家普遍认为，一方面，需要企业自律，遵守商业道德，尊重用户体验，承担社会价值；另一方面，需要完善法律和规则，约束引导市场，规范企业行为，保障产业健康发展。

　　其实，有专业人士表示，未来，不仅是中国的互联网行业，整个中国市场都必须建立基本的诚信制度，并且要有法律来维护基本的市场诚信。这需要政府监管部门、全社会以及行业从业者的认真对待及合力推动，才有可能一扫中国市场不诚信、不安全的形象。