近年来，新基金发行陷入困境，老基金存量维护也举步维艰，这显示出传统营销模式对推动基金业发展的作用正快速减弱。

　　在此背景下，基金业的新营销手段层出不穷。自鹏华基金首试跨界营销以来，跨界营销正渐渐成为基金公司营销的“新宠”。近期，上投摩根与快速消费品巨头百事集团的跨界合作，就大胆突破了原有基金行业惯例，通过借力彼此品牌优势，深挖客户的价值需求，迈出了基金营销创新的一大步。

　　除了跨界营销外，将营销活动与公益事业推广结合在一起，利用公益事业的影响力促进营销效果，也是基金公司近年来频频使出的招数。

　　最近富国基金发起了“万人共植公益林”活动的形式便是与基金营销挂钩，即在指定时间内，投资者每认购1000元富国低碳环保基金，富国基金将捐赠1角钱用于四川凉山州大熊猫保护区的公益林建设。业内人士指出，将基金营销与公益活动结合在一起，使得营销目的具有较强隐蔽性。跨界营销利用公益事业的影响力促进营销，是基金公司近年来频频使出的招数。