乔布斯神话之启示

　　张建华

　　苹果的乔布斯时代上周落幕了，挂在乔布斯身上的苹果太神奇了。这个被咬了一口的苹果的滋味，在你看了下面这组数据后，会更清楚，今年8月11日，在股价连涨8年之后，苹果超越埃克森美孚，成为全球市值最大的公司。半年报显示，苹果拥有的现金及有价证券达761亿美元，时下美国财政部口袋里只装着737.7亿美元，就是说，苹果已富可敌美国了。

　　苹果为什么这么赚钱呢？归根到底还是产品的独特性与不间断的创新。iPod、iPhone、iPad,苹果的每一款产品都可以视为艺术品，是科技与艺术的完美结合。个性构成的垄断难以复制，怎么能不赚钱呢？

　　一家调查公司分拆iPhone4后发现，这部价值600美元的手机，进入组装线的所有零部件的成本是187.51美元，组装线上的中国工人每小时工资只有不到一美元，算下来，苹果公司有高达60%的利润空间。苹果的强势还反映在销售上，最先吃苹果的AT&T公司被报道每部iPhone补贴至少300美元；中国联通中期报告也显示，由于卖手机要补贴成本，3G终端上半年销售亏损30.57亿元。但就是这样一只“毒苹果”，在宣布将推出iPhone5后，中国移动、中国电信与联通三大运营商争相送“秋波”，补贴策略一个比一个优惠。巨头们一个个赔钱赚吆喝，为什么？因为不卖苹果，意味着失去用户。

　　如果真有奇迹，从私生子到“创意之神”的乔布斯肯定算一个。同样休学的比尔·盖茨算一个，或许还有谷歌的创始人布林和佩奇，Facebook创始人扎克伯格。在创新路上，美国人是排着队的，如果说美国穷了但还很坚硬，坚硬的基础就是创新。

　　我们也将踏上创新之路了，最近媒体不断探讨将出台的七大新兴产业的细项规划，据说投资将有数万亿，股市里也有不少资金攥着拳头，准备炒一把。游资要的是题材，大不了炒一把走人，如果实实在在往产业里砸钱就不能不慎重。搞创新和建房子修公路有很大不同，修路盖房即使预算超了，房子会立在那儿，创意这个东西看不见摸不着，搞不好砸进钱连响声都没有。我们过往的发展动力来自房地产和制造业，这两个行业的核心是土地和资金，而资金与土地资源大部分还是掌握在各级政府手上，我们过去的成功是把这种优势发挥到极致。

　　但创新的核心不再是土地与资金。创新更多的要依靠人和制度，需要对个性与少数的尊重与保护。

　　这一方面，我们任重道远。