《红周刊》特约作者 翁开松

　　中秋佳节将至，给客户和朋友、亲人送什么样的礼品呢？由于送礼的对象不同，送礼的领域不同，送礼的讲究也不同。送礼的背后是品牌和文化，就像现在被越来越多人接受的送“健康”。

　　中国人几千年来的文化是讲究养生之道，人参、虫草、燕窝、阿胶都是老祖宗留下来的好东西。而中国茶道、酒文化更是交往的渠道。这些品种也自然成为礼尚往来的对象。

　　比如，东阿阿胶的桃花姬、固元糕成了一种高端品牌。同样是阿胶，鹤王阿胶、福牌阿胶、同仁堂阿胶，与东阿阿胶的价格是有很大差别的。而且，东阿阿胶在有的地方没货。

　　茅台酒由于与红军结缘，成了中国历史的一部分。今天的茅台酒，更成了一种可以收藏的高端奢侈品，而且，这种奢侈品很难买到真品。即使是赝品，市场还是高价接受，毕竟，商标上是茅台。

　　茶叶方面更是有茶道，绿茶、红茶、黑茶、黄茶、青茶，都是名门别派。从绿茶中的龙井、红茶中的祁门红茶、黑茶中的普洱、黄茶中的黄山毛尖、青茶中的铁观音和大红袍，有些好茶可谓极品，品茶需要细细品味，需要志同道合的人，品茶需要泡茶的程序和时间。

　　当然，在专业化分工的趋势下，送礼的品牌和细分市场也越来越成为投资的战略要地。那些能成为中国人的专业礼品，成为中国人生活文化的一部分，其上市公司也值得关注。送好礼的公司，也许是一个好的投资标的。

　　比如，给病人送礼这个市场困惑了很多人。就有上市公司看中了这个市场。“看病人、送初元”就是江中药业针对病人市场打造的产品。初元，是出院的谐音。江中给其定义为病人的肠内营养液，而中国病人大多通过打点滴输液这种肠外营养液补充营养。

　　比如，给朋友送礼，包括喜庆考试，好想你，推出好想你，枣幸福。还有枣博士、鸡心枣。好想你将枣行业作成一个产业，结合新郑黄帝故里的历史和中国一日三枣的文化，倡导膳食健康理念。给国家大使、国家元首送礼，也成了一个细分市场,像江中药业的参灵草。2011年春节外交部作为国礼品，送给174个国家驻华代表。

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