电商黄牛猖獗：每月吃货上千万 低买高卖赚差价

　　金九银十到来，各大网购电商迎来了一年之中最为关键的黄金销售期，价格战再度硝烟弥漫。不过正所谓“螳螂捕蝉，黄雀在后”，众电商之间正以低价策略抢占市场之际，长期潜伏在网络上的“黄牛贩”纷纷浮出水面，大肆进行着低买高卖这种赚电商差价的买卖。

　　每月吃货上千万

　　记者从国美电器旗下的网上商城库巴和新七天等网上商城方面获悉，电商黄牛党每月吃货量在千万元规模以上。

　　库巴网副总裁彭亮称，黄牛党囤货有规律性。“当电商打价格战比较猛的时候，他们就拼命吃货，然后慢慢消化。比如现在他们应该处于资金储备状态，为国庆囤货做准备。”“一般来讲，国庆前一周和国庆最后几天，是电商囤货高峰期，国庆期间因为家电实体店促销活动力度较大，他们会回归实体。就像扁担一样，两头弯。”

　　彭亮称，库巴在近期进行了数场“夜总惠”、“72小时抢购”等大型低价促销活动时，就不断遭到众多网络黄牛的钻空。“有消费者反映曾在某网店中买了一款售价200多元的微波炉，但收货时发现店主开具的竟然是库巴的发票，并且金额仅为100多元。单单这一笔小家电就赚取了近100元利润。”

　　黄牛层出不穷

　　其实，电商“黄牛”由来已久，今年上半年国美苏宁还对此进行围剿行动。当时国美电商在其网站发布公告称，国美电器网上商城对于不以消费为目的的行业内客户，将不再受理其订单。

　　业内人士称，电商黄牛实际上就是一种经销商“串货”行为，这种行为在传统渠道里屡见不鲜。但随着销售家电、3C等产品的电商的出现和崛起，催生出一批专门紧盯电商，伺机低价吃货再转手高价卖出的新型“黄牛”。

　　有报道称，国美、苏宁作为厂商产品的一级代理，能够拿到的产品价格，一般会比低一档次的零售商拿到的产品价格低10%左右。这10%的产品价差，为“黄牛党”倒货提供了盈利空间。

　　新七天电器网品牌总监田原称，“现在网络与实体卖场之间，也存在10%到20%的价格差，另外线上与线下信息的不对称，都造成黄牛党们的层出不穷。”

　　■ 声音：电商称“黄牛难治”

　　针对电商黄牛，目前家电购物网的治理措施主要有两种，但都难以根治。“现在通常的措施是每个独立IP只能购买1次，对送货地址进行甄别等。第二，批量送货地址相同的，也默认为是‘黄牛’，则取消其订单。”

　　田原称，“今年以来网络黄牛愈发猖獗，他们利用网站活动的低价来进行倒卖牟利。每一次我们做全场大促销的时候，都会严阵以待，通过人工手段去排查网络黄牛，但这样成本很高。新七天在中秋的促销活动，就采取特惠团购的形式，每件商品每个ID只能购买一件，并且特价的产品数量有限，这样基本可以杜绝网络黄牛的哄购，虽然不能完全避免个别黄牛党混水摸鱼，但我们依然长期会坚持封杀网络倒爷。”

　　业内人士分析，“除国美、苏宁等连锁大渠道及部分电商，还存在大量规模不一的家电经销商，由于品牌家电对货源控制较强，这些渠道也要生存，而电商价格的透明性和低价为他们提供了一定的便利。在没有资金链比拼低价战，又没有供应链保证店内货源的双重困难下，这些渠道采取了从电商囤货再高价转卖的生存招数。”