传统服装市场竞争激烈，随着消费者着装观念的转变和消费能力的提升，服装市场将迅速成为市场上最具活力的板块之一，因此服装市场前景诱人，市场规模将不断扩大。基于这样的形势，树立品牌成为各大服装企业的必经之路，眼下，国内服装品牌发展时间较短，无论是在品牌运作上，还是在品牌的历史沉积上，与国外高端品牌都存在差距。

　　中投顾问发布的《2011-2015年中国服装行业投资分析及前景预测报告》指出，服装行业是我国传统行业，长期以来我国处于服装产业链上的加工环节，缺乏品牌意识导致我国在面临外部发展条件恶化的情况下，抗风险能力较弱，各大服装企业必须树立品牌才能够加强企业竞争优势，改变现状。

　　近年来，大型纺织集团纷纷涉足服装业，由于培育品牌并不容易，有的纺企直接收购国外品牌来做国内市场，中投顾问轻工业研究员朱庆骅指出，国外品牌本身具有一定的市场影响力，通过收购国外品牌将有效缩短品牌建立的时间和树立品牌的难度，但是目前我国大部分企业收购的都是国际上二三线品牌，这将制约企业走高端品牌之路。

　　在树立品牌之路的过程中，与前者不同的是，不少企业选择自创品牌，确定市场定位后再对产品进行深耕细作，逐步形成自主品牌，树立品牌在行业内的影响力，朱庆骅认为，创牌的方式能够有效解除收购国外品牌所带来的品牌定位约束，一旦品牌获得市场认可，将获得比收购品牌更大的市场价值，然而，创牌方式要付出的时间和需要承担的风险较大。

　　对于收购和创牌两种树立品牌的方式，中投顾问研究总监张砚霖认为各有优劣，各大企业在方式的选取上应当根据企业自身的发展情况进行“量体裁衣”，切不可盲目套用，适合企业发展的才是最好的，这一点各大服装企业必须明确，在应对各方式所带来的不利情况时，需要具体问题具体分析，不可偏离原有的品牌核心之路。(中投顾问)