今日，*ST白猫正式退出A股舞台，而浙江日报报业集团旗下浙报传媒则借此如愿登陆资本市场。一进一退之间，浙江日报报业集团成为国内第一家经营性资产整体上市的报业传媒集团。

　　浙报传媒借壳*ST白猫是从去年10月份启动的，此后不到一年时间内，浙报传媒“过五关斩六将”，可谓跑步上市，顺利成为浙江省第一家上市的国有文化集团。

　　有分析认为，除受惠于政府扶持文化产业上市政策外，良好的经营业绩也是浙报传媒跻身A股行列的重要筹码。浙报传媒高层援引财务数据称，公司2010年实现营业收入12.13亿元，今年上半年实现营业收入6.58亿元。其中，占主营业务收入60%的广告业务2010年收入增幅达到30%，2011年上半年亦保持两位数以上的增长。此外，公司加权平均净资产收益率连续三年在20%以上。

　　不过，眼下羸弱不堪的股市也令一些观察人士对浙报传媒上市后的表现心存担忧。中投顾问IPO咨询部分析师崔瑜在接受记者采访时表示，公司上半年每股盈利为0.28元，结合目前传媒股票的普遍PE倍数(35倍)，维持首日股价在20元左右，之后有小幅下调空间，但属于正常现象。

　　崔瑜指出，浙报集团选在弱市上市，目的在于为企业拓展融资渠道，等同于为企业的长效发展铺平道路。“从行业角度来看，随着第三次消费结构升级的开始，文化消费市场将面临扩容，浙报集团的行业发展机遇增加，预计浙报集团将会得到短期热捧。”

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