北京时间10月27日凌晨消息，由于亚马逊不断加强向苹果的挑战的力度，导致该公司本季度的利润预期降低，由于众多投资者信心不足撤资，使得亚马逊有高达130亿美元的市值蒸发。

　　亚马逊昨天表示，由于开支上涨，该公司第四财季的运营利润或在负的2亿美元左右。该公司的股票昨天收盘时暴跌了13个百分点，这也是继2008年10月以来最大的当日跌幅。

　　目前亚马逊正在与苹果在平板电脑、数码音乐、书籍以及电影销售等市场上展开全面的竞争。亚马逊为了扩大自己在平板电脑市场上份额，甚至不惜以超低的199美元售价发售其最新的Kindle Fire平板电脑——这款产品的价格还不及苹果最便宜的iPad的一半。而根据市场调研机构HIS的估计，亚马逊以如此低价出售该产品，每售出一台产品后都会给公司带来约10美元的亏损。

　　市场调研机构Robert W. Baird &Co的分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)指出：“与苹果竞争并不是件容易的事，亚马逊需要为此付出不小的代价，不过如果亚马逊本身的传统媒体业务如果不向数码企业转型的话，最终也会被世人所忘记。”

　　而上个季度该公司的盈利情况也令许多分析师大跌眼镜，因为实际情况比预期的数值低了42个百分点——这也是标准普尔500指数当中的科技板块中出现的最大的负面消息。

　　亚马逊的股价今年以来一度上涨了26%，本月最高曾经涨至新高246.71美元。然而股价的波动，使得亚马逊实现强劲业绩压力也在不断增大。

　　亚马逊CEO资产大缩水

　　亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)也是该公司的最大股东，他持有的亚马逊股份在周二因股价暴跌而损失25亿美元。据报道，截至今年8月18日贝佐斯共持有8810万股亚马逊股票。

　　亚马逊周二表示，该公司第四财季的运营利润预计在负2亿美元到2.5亿美元之间，而根据相关研究数据显示，此前分析师平均预计亚马逊本季度运营利润为5.127亿美元。同时亚马逊还表示，该公司的营收将在165亿美元到187亿美元之间。亚马逊上一次遭遇如此重大的运营亏损是在2001年的第三财季，当时该公司损失了6890万美元。

　　亚马逊第三季度净利润大跌73个百分点至6300万美元，约合每股净利润14美分，远低于分析师此前每股24美分预期；而在去年同期，亚马逊净利润为2.31亿美元，合每股净利润51美分。不过总体来看，美国科技行业上季度的表现差于其它行业，约有三分之一的公司收益未及预期。

　　亚马逊CFO汤姆·斯库塔克(Tom Szkutak)在周二公司财报分析电话会议上表示，亚马逊今年新增了17个订单中心，所需开支的费用降低了利润率。同时该公司还在为它的网络服务建设基础设施。斯库塔克表示，“为了让自己适应高速增长，我们增加了许多新的设施。”

　　与初创企业的竞争

　　亚马逊除了与苹果在包括数字音乐、数字电影等在内的多市场领域中展开竞争外，该公司还正在同提供流媒体音乐服务的Spotify等初创企业展开竞争。塞巴斯蒂安指出，即便亚马逊的销售额在攀升，亚马逊目前的增长计划仍不足以刺激利润提高。他强调，“如果亚马逊不能够尽快展示出相应的利润增长，投资者或将会失去耐心。”

　　美国投资公司BGC Partners LP的分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)表示，从某些指标来看，亚马逊的估值水平甚至高于苹果，这是不合理的。他认为，尽管苹果也对一些新产品进行了投资，但苹果第四财季的营业利润率则高达30.8%。根据相关报道数据显示，亚马逊目前的市盈率高达119.5倍，苹果仅为14.4倍。

　　吉利斯指出，“亚马逊最终是否能支撑这么高的估值？肯定不能。”他给予亚马逊股票“卖出”评级。

　　物流成本上升

　　美国投资公司Wasatch Advisors分析师约什·斯图尔特(Josh Stewart)指出，亚马逊过高估值反映投资者对亚马逊新产品获得成功的信心。目前这家投资公司管理着110亿美元资产，其中包括亚马逊的股份。斯图尔特指出，亚马逊一直以来更象是一家私营公司，只关注对长期项目的投资，而容易忽视季度收益。

　　斯图尔特在采访中表示：“由于亚马逊的股价过高，我们已经卖掉了部分股票。目前我们手中持有的苹果股票已经多于亚马逊的股票了。”

　　尽管如此，斯图尔特还是表示，亚马逊为了打造其物流系统，此前也曾经经历过无法盈利的时期，然而最终也获得了回报。斯图尔特指出：“他们早已认识到了提前扩大规模是多么重要。”

　　吉利斯则认为，亚马逊攀升的物流支出也在拖累公司利润。因为目前有越来越多的用户开始使用亚马逊提供的金牌服务(Prime)，用户只需缴付79美元的年费，便可以享受无限制2天内免费送货服务。亚马逊第三季度收取的送货费用为3.6亿美元，但实际物流成本却高达9.18亿美元。

　　销售额进一步增长

　　尽管利润出现了下滑，但是受到消费者的阅读习惯逐渐开始从纸质书籍向电子书转变的推动，亚马逊的销售额正在得益于Kindle订单的大幅度增长。该公司在上个财季的净销售额增长了44个百分点到109亿美元，与预期目标基本持平。

　　塞巴斯蒂安指出：“他们现在完全可以降低投资并增加现金流，但这种做法将会给竞争对手争夺市场份额留下空间，作为一位投资者，你必须要有亚马逊那样长远的眼光。”

　　此前亚马逊已经升级了该公司的Kindle电子阅读器，并推出了Kindle Fire平板电脑，并借此更加直接地向苹果发起了挑战。但这是一件连惠普和RIM都一直无法成功的事情。Kindle Fire平板电脑将下月进入市场，该产品配备了7英寸显示屏，与iPad的9.7英寸显示屏相比尺寸更小。这款平板电脑将搭载谷歌Android操作系统平台，并内置Wifi功能。

　　美国投资银行Needham &Co分析师凯利·赖斯(Kerry Rice)表示，亚马逊希望通过廉价设备来刺激销量。他指出，“即便运营利润率仅为1%或2%，亚马逊也不会在乎。”(林静)