“0元卖书! ”“1元钱 《乔布斯传》”……沉寂已久的图书零售市场许久没有如此热闹。电子商务网站低价倾销图书，除了逼得实体书店“走投无路”，还虎视眈眈瞄向电子书。赤裸裸的利润数字取代了温情脉脉的传统销售模式，人们的阅读习惯注定将在动荡中发生改变。

　　读者刷瘫网站服务器

　　本月初，苏宁易购读书频道推出“0元售书72小时”，再次上演年初电商网站亏本赚吆喝的卖书大戏。虽然有读者抱怨，0元只是噱头，和百货公司年终促销一样存在“陷阱”，所谓0元实际是买多少钱的书返多少钱的购物券，无论书或券都存在使用限制，但依然难抵读者们高涨的购书热情。紧随苏宁，年初图书大战的老对手当当网、京东商城再次举起低价卖书的招牌。京东开出的条件之优惠，导致读者刷瘫了网站服务器，网站不得不发出“限购令”。

　　低价卖书用意何在？ IT界人士早有定论：电商靠烧钱生存，赢者通吃，所以必须先赚到点击率，图书对于网站而言只是促销品，有了买书的人流，其他真正赚钱的电器、日用品销售量随之水涨船高。甚至有人说，几家网站的低价竞争，看似互相拆台其实意在炒作，吸引更多人光顾。

　　电子书实体书通吃

　　过去，当当和亚马逊中国把持网络图书销售多年，以书为主营业务，不可能损人不利己地亏本倾销。但随着京东、苏宁加入战团，形势大变。京东有超过10亿美元的融资为家底，足以支持它放弃一小部分利润，长期低价卖书。苏宁背靠1500家门店，数量匹敌传统书店，未来读者甚至可以到苏宁门店取书。

　　越来越多的网站把眼球放到书上，意味着如火如荼的图书战才刚刚开锣。中国移动手机阅读悄然卖起实体书，其业务命名为“壹书店”。读者通过壹书店以51元购买原价68元的实体书《乔布斯传》，还能获得50元话费返还，等于实际只花1元买书。力度之大，令对手们望尘莫及。值得注意的是，低价只是一个开端，实体书、电子书两手通吃，正成为越来越多网站的选择。做电子书的移动手机阅读开卖实体书。在当当网、京东商城等卖实体书的网站，“在线阅读”电子书地位日显。近日，亚马逊卓越更名为“亚马逊中国”，也被视作全球最大的电子书出品商亚马逊吹响了加速进军中国的号角。

　　书市奇迹从何而来

　　“不是你掏钱，我就得卖书给你。动辄就是排他性的独家，纸书已经搅了年头，数字出版就别搅和了。 ”这是日前一位出版社电子书运营人员对某网站发出的抱怨。比起明刀明枪的实体书价格战，电子书版权竞争正暗潮汹涌，尽管盈利空间眼下还不大，但没有哪个网站愿意放弃这块新兴之地。以中国移动为代表的手机运营商占据渠道优势，当当、亚马逊中国、京东等拥有实体书购买者积累的人气，休整后再出发的百度文库、背靠盛大文学的云中书城、淘宝旗下的淘花网等各有所长，谁能笑到最后，现在断言为时尚早。

　　在实体书价格大战中，有人说，希望书业能够抵住这一轮的狂轰滥炸，因为图书零售业极不景气，市场萧条。事实上，《乔布斯传》上市半个月仍然畅销，据称总销量能达到500万册。内容优势能让越来越精于比价的读者慷慨解囊，先睹为快，这或许可以给所有为书而忙的网站一些启示。