远超百货大佬最高纪录 网购井喷挤压实体店销售

　　记者昨日从淘宝商城获悉，淘宝商城和淘宝集市“双11网购狂欢节”的支付宝交易额突破52亿元，其中淘宝商城在北京地区的成交金额达1.73亿元。在年底促销旺季大战打响前夕，网商的大规模促销提前透支了消费，可能会影响传统商业企业的销售业绩。

　　数据显示，曾创造店庆“60小时不打烊”促销节的新世界百货，其最近一次公布的60小时店庆销售额为2006年的近2亿元，平均单天销售额为8000万元左右。而北京百货商场中单店单日销售额保持者——翠微百货目前单日最高销售额为1.27亿元，低于淘宝商城11日在北京地区的销售额4600万元。

　　值得注意的是，淘宝商城的“双11网购狂欢节”在举行的第二年就达到3.5倍增速。而无论是新世界百货还是翠微百货，其店庆交易额增速均在1倍以内。

　　而商机也吸引了更多网商加入到今年“光棍节”的促销中。京东商城统计数据显示，光棍节促销期间，该商城日订单量超过了40万单，同比增长超过290%。国美网上商城企划部部长于良钏透露，11月11日当天，日均全品类销售额比上月同期超5倍增长。新七天电器网品牌总监田原表示，此次“双11节”促销，新七天电器网淘宝商城旗舰店在11日0时30分的时候即冲过100万元大关。值得一提的是，今年网上商城的配送时间明显提速，去年的大爆仓问题有所好转。

　　这些网商的“双11”促销节，正处在北京各大商场的店庆、年末促销季之前。据了解，11月17日-20日就是翠微百货的店庆日。接踵而至的还有12月25日的消费促销季，以及中国传统春节的消费促销季，但网上商城的全体促销已经提前让部分消费者完成了今冬的购买计划。

　　事实上，除了购物便利度、价格因素外，交通问题以及停车费上涨等因素，也让传统零售渠道面临消费群被分食的现象。商务部和北京市政府已出台相关法规，以便在商家促销时保障消费者的权益和安全，包括在一定阶段限制人流等。但网上商城却因为其交易不受场地限制，可以在技术条件、配送条件、备货充分的情况下进行大范围内促销，使其交易额能在短时间内高速增长。

　　北京统计信息网数据显示，今年本市前9个月社会消费品零售总额为5007.7亿元。该数据比去年本市社会消费品零售额的6229亿元低1221.3亿元，而北京市商业企业要完成每年10%左右增速的目标，就需在年底前再完成1844.2亿元的交易额，这一数字高出前三季度社会消费品零售额平均数。（记者 何衡柯 崇晓萌）