据《劳动报》报道，长久以来，电视剧插播广告对观众而言都是最折磨人的“心头痒”，21日，有消息称，“总局已经下达指令，要求明年全国所有电视台(包括央视在内)全天播出的电视剧取消中插广告，而全国各地电视台预计损失将不少于200亿。”随后，安徽卫视节目研发部主任柴焰、网络名人舞美师等纷纷证实了这一消息。昨天，记者向多家卫视负责人求证此事，得到的回应均称未接到相关的具体官方通知。

　　据早前的数据统计显示，电视剧广告肩负了电视台70%的营销重任，尤其是在晚间3至4小时的黄金时段里，电视剧更为电视台创收全天广告业务总量的一半以上。而日前，广电总局一纸“限娱令”更是给观众带来了不小的转变，一方面电视节目整体素质有所提升，另一方面，措手不及之下，电视剧无疑成为各大卫视最保险的“救星”，电视剧市场风头正劲。

　　据悉，到目前为止，大部分卫视已经陆续开展或已经完成广告招商工作。其中，央视一套黄金档、湖南卫视金鹰独播剧场的电视剧中插广告招标中赢得广告商的青睐，一路价格飙升，此次对电视剧中插广告的限令却在广告招标完成后颁布，有业内人士预计，此项禁令将导致各地电视台损失不少于200亿。

　　事实上，电视剧插播广告近年来一直在变化。2003年，国家广电总局就颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定晚间19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。2009年9月10日，广电总局又出台《广播电视广告播出管理办法》，规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟，插播广告时，应当对广告时长进行提示。

　　而此次禁令时间上扩大到全天范围内的电视剧，将对安徽、湖南等电视剧播出比重较大、影响力较强的平台产生很大影响，因为就电视剧广告这一块来说，除了剧场的冠名权外，最重头的就是黄金时段电视剧中的插播广告。虽然能保证观众收看电视剧的连续性，但受损的却是电视台在广告业务方面的收入，有业内人士预计，“限娱令”后各大电视台加大了电视剧的购买量，此次限制播出中插广告，或许是试图用经济的方式避免电视台沦为“家庭影院”。

　　(李嘉宝)