近日，全国各大卫视2012年度的电视广告招商会相继举行。虽然“限娱令”明年元旦就将实施，但这并未影响各大卫视的吸金能力，多数电视台广告招商总额不降反升，其中江苏卫视王牌综艺节目《非诚勿扰》以18.1989亿元的总标额紧随央视的《新闻联播》与《焦点访谈》之后，成为综艺节目“吸金王”。

　　广告或许是观众在观看电视中较为头疼的部分，但是却是各大卫视吸金的“重头戏”，各大卫视根据其节目的火热程度能够获得巨额广告资金，一些火爆综艺节目的广告资金甚至可以支持卫视全年的运作，中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，如此巨大的吸金能力得益于各大卫视品牌节目的影响力和节目制作团队的创新力。

　　以湖南卫视为例，王牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》以晚间时段23%的广告资源就拍得25.2亿元的标价，而其中间广告时段部分的广告资源也已卖出6.9亿元，如此吸金能力不可小觑，这在很大程度上是由其节目的高收视率决定的，该类节目收视率高表明其受众规模庞大，而这能在最大程度上发挥广告的宣传效果。

　　蔡灵认为，一档节目的火热直接提升了卫视整体的品牌效应，比如一提起《非诚勿扰》就会想到江苏卫视，而一提起《中国达人秀》自然想到东方卫视一样，形成了较强的知名度，广告商自然慕名而去，中投顾问研究总监张砚霖补充道，各大卫视的节目创新也是关键，通过节目的创新而推动卫视品牌的建立，两者的协调效应加大了卫视广告的吸金力。

　　中投顾问发布的《2011-2015年中国广告业投资分析及前景预测报告》指出，广告成为各大电视台收入的主要来源之一，由于广告需要大量的受众来发挥效应，不少广告商愿意花费高额资金抢夺知名节目的广告时段，而这类广告也能够培养部分潜在用户。（中投顾问）