近日，京东商城校园之星活动进行的如火如荼，除了选手们的表现让我们惊叹以外，对于京东商城此次选秀的含义也让互联网人士不禁赞叹，高额的助学金作为奖励，目的显而易见，不能排除京东商城逐名的心态，但从中可以看出互联网企业的营销在逐步走向成熟，从开始的价格战到现在，我们暂且称之为公益营销，不难看出互联网企业社会观的变化。

　　公益营销由来已久，在国内市场中也有所发展，国内互联网产业在近几年更是大兴其道，但弊病是其中更多的是“为了公益而公益”，少有能够创造实际福利的社会公益行为，这也是互联网一直以来浮躁表现的缩影，在创造巨大利益的基础上，逐渐迷失了自我的社会责任感。

　　互联网产业和传统商业从某种性质上来看大同小异，商业模式也许不是最重要的，最重要的是圈人，因为能圈人就能圈钱，这就是大道。因此，我们可以看到，现如今作为互联网“明星”产业的电子商务企业，在利用风投资金大肆跑马圈地的同时，已经开始注重长远的战略化发展。

　　京东商城的校园之星活动展现了电商企业的高深眼光，京东商城CEO刘强东屡次在媒体面前强调目前暂不考虑盈利，这种行为在各大媒体、分析人士看来无疑一个泡沫的诞生，但京东商城此次动作让我们看到了一个大型互联网企业深思熟虑的理性一面，作为全国最大的B2C零售商，此次举办的校园之星选秀活动，在开发90后市场的同时也推动了校园文化的进步，助学金奖励也让其区别于民间选秀活动，更富社会责任感的企业形象，加大了品牌对潜在消费人群的感性投资，对浮躁的电商环境来说，无疑是一次具有长远战略发展意义的企业行为。

　　对于一个企业来讲，不考虑盈利是一个很难的抉择，办企业的最终目的依旧还在于盈利至上，而盈利最有效的方式是通过营销进行“圈人”活动，这已经是在互联网中家喻户晓的理念了，但是看互联网企业在高速发展过程中的营销行为，多数是以恶性竞争的价格战和低俗的营销炒作作为手段，只有极少数人不愿去触及道德的底线，这样的营销不仅是给整个产业，甚至对于社会来说都将造成不利影响。

　　英特尔全球副总裁简睿杰认为：“企业开展的公益活动与促销活动一般都会给社会带来利益。企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动，不仅满足了社会公益活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德、伦理思想与观念带给社会，提高了社会道德水准”

　　纵观互联网公益活动，利益色彩居多，前段时间某电商捐助贫困灾区在媒体看来，仅是一次市场营销行为，真正能为社会、为民众带来实际利益的少之又少。而京东商城的校园之星，区别于民间选秀，为90后提供一个能够飞翔的平台是其核心目的。如果硬要给校园之星套上一顶“利益”的帽子，也许京东商城只是想拉近大学生人群对京东商城的亲密度而已。