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顶风进军白电 夏普前途未卜

发布时间:2011年11月25日 16:44 | 进入复兴论坛 | 来源:羊城晚报 | 手机看视频


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  羊城晚报讯 记者帅鹏坤报道:在中国家电市场寒冬将至、日系家电企业纷纷缩衣越冬之际,日本老牌家电企业夏普却逆势而动,进军中国白电市场。

  业内人士认为,在丧失黑电领域优势之后,白电能否成为其救命稻草,尚存较大变数。

  逆势而动,

  转战白电遭质疑

  2011年,中国家电市场在高速发展之后疲态尽显。其中,白电行业增幅下滑尤其突出。在2012年尚未到来之时,业内人士已纷纷将其定调为“寒冬”“调整之年”“动荡之年”。

  而夏普近日的一系列市场布局却颇有“冒行业之大不韪”的意味。10月份,夏普宣布重组其在中国市场的业务,成立健康环保和信息通信两大事业部,并强化白色家电业务。本月,夏普一口气推出10款产品,涵盖冰洗空三大白电系列。而在此之前,夏普在华白电业务几乎为零。

  对此“冒险”举动,业内人士并不看好。家电行业专家刘步尘认为:“一方面是明年市场预期不好,另一方面,中国白电市场美的、海尔等国内龙头企业占据绝对优势,这时候入市并不明智。”

  危险边缘,

  急抓“救命稻草”

  并不具备白电优势的夏普为何逆势而动?行业观察人士判断,作为夏普在华市场支柱的黑电业务今年以来急转直下,此举或意在寻找“救命稻草”。

  今年以来,夏普在华彩电业务一路下滑。奥维咨询研究院数据显示,夏普在中国市场占有率2010年尚接近6%,但预计2011年达到5%已相当困难。

  考虑到中国市场销量占到夏普全球销量的23%,因此一旦中国市场失守,夏普在全球的彩电业务也将溃不成军。

  而在电视需求持续疲软及面板价格的持续走低的严峻市场形势下,夏普彩电业务的下滑势头短时间内尚无转折迹象。在2011年第三季度的财报中,夏普调降全球彩电出货量1300万台,下调幅度达到惊人的20%。

  专家认为,夏普欲摆脱对液晶电视的依赖,但白电业务很难为其挽回在华市场颓势。(帅鹏坤)

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