24日，广电总局电视剧管理司司长李京盛证实，电视剧取消中插广告确有其事，相关规定将在11月底前正式对外公布。而包括央视在内的多家电视台也向媒体透露，虽然尚未收到正式文件，但“全天取消电视剧插播广告”（以下简称 “限广令”）已成定局，据悉该规定将于2012年1月1日起正式执行。江苏卫视、天津卫视于深夜率先表态将执行。　

　　据中国影视信息网CEO陈彤在微博上透露，广电总局电视剧管理司司长李京盛已经证实，广电总局将要求全国所有电视台（包括央视在内）全天播出的电视剧取消中插广告，但对在电视剧前后播放的广告并无限制，因此不会造成太严重的影响。 “限广令”在观众中也引发热烈讨论。根据网络调查，93%的网友表示赞成“限广令”。

　　目前，虽然广电总局尚未有正式的文件下达，具体的细则也还局限在猜测领域。不过可以确定的是，明年观众将不用为电视剧被广告分隔成断断续续的好几块而发愁。从整体态势来看，总局整顿广告的措施日趋严厉，早在今年10月，《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》中已经初步限制电视剧广告播出，要求每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟，这份规定各家电视台已在严格执行。

　　江苏卫视、天津卫视的广告部负责人，24日晚深夜率先宣布取消电视剧的中插广告。他们表示，这部分取消的广告时间，不会增加到剧前或者剧后。

　　在此通知下达前，包括央视在内不少电视台广告招标，已将电视剧中插广告当做来年资源售卖，他们受到的影响将超过正在或尚未招标的电视台，此前坊间的猜测认为，这一举动将使卫视直接经济损失达200亿。

　　与此同时，业界分析，电视剧剧场的冠名广告、金牌栏目的广告，将因为物以稀为贵的原因，变得更加烫手和值钱在电视剧中植入广告的方法，也有可能成为新趋势。