随着人们消费方式的转变，电视购物以其方便快捷、物美价廉的优点吸引了一大批消费者。2011年，我国电视购物市场规模约为455亿元，从事电视购物的运营商约为150家。预计在未来十年，电视购物销售额约为5000亿元。然而，在厂商获得巨额利润、消费者购物方便的同时，电视购物发展瓶颈也日益显露。电视购物广告夸大产品宣传、产品功能以假乱真、电视购物产品价格惊人等现象，导致电视购物行业发展受限制。电视购物乱象丛生，行业亟需制定标准来规范电视购物市场，使其健康发展。

　　尚普咨询家电行业分析师认为，电视购物发展良好，但存在的问题日益凸显。很多商家为了短期谋取暴利，出售的价格可能高出10倍的出厂价格。电视购物存在广告夸大宣传、以次充好、难以保证商品质量，以及售后服务不健全和缺失行业标准等问题，影响了电视购物行业的发展，而且也在一定程度上损害了消费者的合法权益。电视购物行业乱象丛生现象亟待管理，我国相关监督部门应严格监督电视购物行业生产和宣传。电视购物行业标准的制定，需要我国相关部门、电视购物行业企业和消费者共同努力，制定出即合理保障消费者权益又能促进电视购物行业发展的准则。

　　据尚普咨询发布的《2009年中国电视购物行业投资价值研究预测报告》显示，电视购物作为一种新型营销模式，电视购物凭借短期盈利最大化、营销扁平化、市场热销快速化等优势，在给厂商带来巨额利润，也给消费者带来方便的同时，其隐藏的诸多问题开始渐渐显露出来。电视购物行业的乱象丛生亟待治理，明确行业标准、规范行业自律、加大监管力度已经迫在眉睫。(尚普咨询)