光棍节淘宝取得的52亿元巨量交易额，给所有的电商打了一剂强心针。昨日，淘宝、京东等电商们又祭出营销新招——“双十二”粉墨登场。但频繁的促销、打折的服务，让武汉部分商家、消费者选择对这个“人造节日”冷处理。

　　“赔钱赚吆喝”不能太频繁

　　早在11月末，淘宝网就开始为“1212全民疯抢”计划造势。随后，腾讯、卓越、京东、当当、凡客、乐酷天等电商平台纷纷宣布，在“双十二”前后推出年底促销。从12日零时起，淘宝、京东等平台上就开始上演“5折包邮”等活动。据淘宝公布，1个小时内，成交额已经达到4.75亿元，甚至超过“双十一”头一个小时4.39亿元的成交额。

　　但不少武汉淘宝网店的感觉，却与数据不符。武汉佳诚“有时候”服装店在淘宝上已经开了五六年。陈经理告诉记者：“我们有两款服装参与了‘双十二’活动，销售额翻了一倍，但比起光棍节，还是差了近一半。促销相隔太近了，赔本赚吆喝太频繁，网店受不了，消费者也麻木了。”

　　已有两个“皇冠”的武汉安都莫凡小店选择不参加“双十二”。主管曾经理表示：“我们参加了淘宝光棍节的活动，但这次选择自己做小幅促销。每个店铺都有自己的考虑和促销节奏。”而光棍节留下的“后遗症”也让一些消费者打起退堂鼓。白领小韦告诉记者：“我买的一款服装，‘双十一’时是500元，说是打了5折。活动结束，这款服装恢复原价，却只要600多元，感觉受骗了。”

　　网购正改变零售格局

　　在去年之前，淘宝网也没有想到，一个人造的“光棍节”能够创造出如此可观的销量。

　　“这些人造的节日本质上和‘空调节’、‘手机节’没什么区别，就是一种促销手段”，武汉电子商务协会秘书长熊振邦表示。

　　但网购显示出的巨大能量，已经在改变实体商业模式。调查显示，中国5％的百强企业已开展网购平台且运行良好，49％的企业已开展网购但面临困难，36％的企业已开始计划进军电子商务，只有10％的企业表示对网购平台持观望态度或暂时不打算涉足。

　　“不可否认，网购正在改变现在的零售格局”，汉商集团老总麻健雄向记者表示：“一天销售52亿，这是什么概念？比很多上市公司一年的销售额多大几倍。我们已经看到，在图书、电器等成型商品上，电子商务对实体商业的冲击几乎是摧毁性的，以后这些特殊品类的商品，可能成为电商的专属品。这几年，实体商业则已开始放大‘体验’概念，而不只是买商品。”