家电行业“以旧换新”的政策即将于这个月底结束。受此影响，家电市场掀起了一股抢搭“末班车”的热潮。昨日（12月13日），国美(微博)、苏宁等在北京的家电连锁卖场举行 “以旧换新”夜市，卖场人满为患。

　　《每日经济新闻》记者昨日走访了北京数家家电卖场发现，柜台前均人满为患，随机采访的消费者均表示，希望在这个政策结束前享受到一些补贴。北京苏宁电器总经理侯恩龙透露，在该公司北京门店，12月9~10日，以旧换新占比首次突破90%，其中因以旧换新拉动最大的彩电品类占比首次达到45%。北京国美相关负责人对媒体表示，上周在国美电器(微博)通过以旧换新和能效补贴带动的销售额是去年同期的3倍以上。

　　“以旧换新的末班车效应这么明显，其实是透支了消费者未来一段时间的需求。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌接受《每日经济新闻》采访时表示，阶段性政策的末班车效应其实有点打乱家电厂商“产供销”的节奏，为了满足这政策末期的“不可控的需求”，厂商必须在原材料、生产和物流上予以匹配，无疑增加了成本。以旧换新的“赶末班车”效应至少透支了家电行业未来两个月的合理需求。

　　“2012年伴随刺激政策的陆续退出，以及在国内外经济形势不佳的背景之下，家电行业将面临更多的困难。”东北证券分析师吴娜认为，消费者在政策刺激之下，提前透支了一年甚至一年之后的需求。在2011年较高的基数上，2012年家电市场需求增长速度将明显受到影响。东北证券最新的报告预测2012年空调、冰箱和洗衣机销量增速将分别为-20%左右、-18%左右和1.4%左右。

　　主流家电厂商已开始对政策结束后的市场运作做准备。不少企业都自行延伸渠道至三四级市场，美的、海尔、长虹等从今年开始加快了在三四级市场开设专卖店的速度。洪仕斌认为，除了渠道建设外，家电厂商更应该从原先通过政策和营销驱动的方式，回归至技术和产品本身，以满足消费者需求。