最具价值中国品牌中移动领跑

　　科技、银行、快消品牌成主力军 前十里有4家是银行

　　英国WPP集团旗下的品牌咨询机构华通明略昨天发布2012年最具价值中国品牌50强榜单，其中科技、银行、快消品牌成为榜单主力军。中国移动继续领跑榜单第一位。

　　互联网品牌中，百度以165亿的品牌价值力压腾讯（126亿）位列第一，新浪则因高达244%的显著增长排名跃升了15位，成为今年排名上升最快的品牌，而人人网、携程、搜狐三个互联网品牌则首次上榜。

　　尽管今年世界经济遭遇困境，但50强品牌总市值依然增长了16％，达到3250亿美元。

　　华通明略客户群总监王幸称，80%的海外消费者说不出一个中国品牌。她表示，海外消费者往往只知道联想集团或青岛啤酒，二者在今年BrandZ最具价值中国品牌50强榜单上却仅排在第16和第35名。

　　英国路透社评论称，中国最具价值的品牌是电信业、金融服务业及互联网业的大型国企，尽管这些企业在海外并非家喻户晓，但随着中国企业积极寻求海外并购，变得更善于与消费者沟通，其品牌价值或更为人所知。

　　●分析

　　信誉比产品本身更重要

　　在华通明略今年5月发布的全球品牌百强榜单上，有12个中国品牌入围，而2006年只有一个中国品牌即中国移动进榜。

　　报告指出，越来越多的中国品牌在国外市场出现说明了中国品牌已经被赋予了足够的创新和信誉，信誉可能比产品本身更重要。

　　在安全气囊事件的显著影响下，比亚迪在榜单中下滑了29位，品牌价值下降了83%。2008年的牛奶污染丑闻使消费者失去了对整个乳制品行业的信任，但在之后的仅三年时间里，蒙牛的品牌价值大幅提高。 文/记者尹晓琳黎史翔