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白酒高端猛涨低端尴尬

发布时间:2012年01月13日 09:06 | 进入复兴论坛 | 来源:国际金融报 | 手机看视频


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  随着春节的临近,国内酒水市场也进入了消费旺季,高档白酒价格踩着“涨”声的点越来越高,而中低档白酒却只能卖力促销。

  “拿瓶郎酒吧,以前卖128元,现在做活动只要78元,还买一送一,非常划算。”昨日,在上海浦东金桥家乐福超市内白酒区,促销员小王指着50度鸿福郎酒正卖力地向驻足挑选的顾客们推荐。

  记者在上述家乐福超市看到,超过半数的白酒都标上了“便宜到家”的促销标签,促销酒类价格基本集中在1000元以内。超市内,很多中低档品牌的白酒都挂上“买一送一”、“买二送一”等促销牌。

  然而,与之形成反差的是,目前市场上高端酒企却“涨“声一片,上至茅台、五粮液,中至泸州老窖、洋河等价格普涨20%左右。据记者调查,在上海的各大超市,被喻为业内风向标的53度飞天茅台酒目前价格在2300元/瓶左右,而2011年12月初的时候价格才1980元,涨幅将近20%。即便价格猛涨,在记者走访的四家超市中,有三家53度茅台都处于断货状态。

  除了茅台价格上涨以外,52度五粮液价格也从2011年12月初898元/瓶涨到了1129元/瓶,涨幅也将近20%,一家超市的销售经理说,高档白酒的需求量不断加大,造成茅台现在几乎几天一个价,而其他高端的品牌也借势加价。

  一位从事多年白酒生意的业内人士预计,高档白酒供不应求的局面短期内是难以改变的,因为春节将近了,白酒行业每年在这个时候都会进入涨价通道,而高档白酒市场也将迎来新一波涨价潮。但是由于醉驾入刑、国家发改委限价令等因素,对于白酒行业的成长会有一定影响,对价格销量也会有影响,所以该人士预计,未来白酒的价格高速增长的态势将会受到限制。

  中商流通生产力促进中心酒类分析师李靓接受记者采访时表示,目前市场上打促销战的还是以二三线白酒品牌为主,它们的客户多为普通大众,流动性强且对品牌忠诚度不够高,降价销售是为了薄利多销,通过扩大“底围”来增加销售收入。

  “此外,前几轮的白酒涨价行为也为节前的促销提供了动力。”李靓告诉记者,“涨价往往会让酒企流失一部分消费群体,如今趁元旦、春节这样的‘礼尚往来’旺季推出促销活动,可以‘笼络’消费者,减轻涨价带来的不良影响。”(潘洁 实习生 李慧)

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