近日，在电子商务“寒冬到来”的消息甚嚣尘上之时，家有购物官网首页却悄然改版上线，完全不受任何业内环境影响，以流畅、爽朗的页面风格将消费者的购物体验再升一级。

　　家有购物作为国内家庭购物行业前三甲之一，频道信号已覆盖23个省级行政区域、辐射2.2亿电视人口，此次对其购物网站进行改版，业内人士均认为家有购物将发力网购平台，其独具的B2C优势则是最强保障。而家有购物官网负责人表示：“网络购物一直是家有购物为满足消费者购物需求而提供的重点服务，这次改版主要围绕着用户体验展开，保证消费者在浏览页面、挑选商品时能更加流畅、便捷。”

　　打造网购平台 家有购物毫无“电商压力”

　　一位电商从业者表示，电商的“寒冬”会促成一场淘汰，那些单纯靠资本催生的B2C业态将难以维持，只有加强对产品的定义、对供应链资源的掌握，才能安全降落。

　　目前，国内多数家庭购物频道均已开设购物网站，从而加大力度满足不同群体的购物需求。家有购物作为国内第一家进行品类聚焦的家庭购物频道，在产品定义、供应链资源掌握上独具优势。据报道，家有购物频道每月的商品月替换率保持在30%以上，合作品牌包括美的、乐扣乐扣、苏泊尔等国内外知名品牌，这些既有优势将能直接转化到网络渠道。

　　此外，与国内多数电商面临的业内生存环境情况稍显不同，家有购物的网购平台只是其所有销售渠道中的一个，对资本直接依赖程度较低，多数电商面临的“压力”在家有购物身上并不明显。

　　开设品牌专场 家有购物倡导权威、正规

　　电子商务市场研究专家称，目前国内电子商务呈现两大趋势，一是平台化，而是品牌化。家有购物等一批国内知名家庭购物频道均是业内的领先平台，都朝着平台化趋势发展，如家有购物此次对购物网站进行全新改版，就特别增加包括多个版块，如配合家有购物频道的“家有直播”、根据一周商品关注度形成的“本周推荐”以及与国内外知名品牌合作的“品牌专场”。

　　家有购物官网负责人表示，“品牌专场”为品牌商提供展示全线商品的独立子页面，在一定程度上也是保证消费者可以买到货真价实的原装正品。据悉，目前知名化妆品品牌韩束已在家有购物网站上开设其在电视购物领域内的首家旗舰店，开店当日获得大量消费者追捧，销售火爆，而接下来北极绒等知名品牌也将陆续入驻。

　　“家有购物将品类聚焦在家居用品，是权威、正规、专业的购物频道和购物网站，而且目前我们也在进行自营品牌的建立和运营，不会局限于平台化。”家有购物官网负责人补充道。

　　与旧版网站相比，新版家有购物网站更强调“专业实用、顾客体验”。改版后的家有购物网站在页面风格上也有鲜明变化，整体感觉更具时尚现代感，在浏览上也更符合消费者习惯。细心的消费者不难发现，商品信息呈现更具有条理性，而且商品图片质量更高，视觉体验更佳。 据悉，家有购物整个网站将在2月份完成全部改版。

　　市场观察分析师表示：“2012年，中国电子商务行业的竞争无疑将更为激烈，家有购物虽然是专业的家庭购物平台，主战场是在电视渠道，其购物网站进行改版迎接挑战、发力网购平台，很有优势。”