姜汝祥/文

　　西门子、联想这类大公司会被微博时代抛弃吗？回答是有可能。近来发生的在西门子、联想身上的两件事，让我们看到巨人们在新的商业环境下如何惊慌失措，而这种惊慌失措又深深地根植于它们“巨型财富”的业务模式中，一句话，我觉得，基于移动互联网之上的微博，或者叫基于移动互联网之上的SNS(社会交互网络)正在重塑新的商业格局，一些所谓的大公司将会如流星般坠落，或如恐龙般消逝，一些基于速度与信息透明的小公司将会崛起，适者生存这句老话又要显现威力了。

　　之所以要以这两家公司为例，是因为最近发生的两件事暴露了“巨人们”在微博时代的笨拙，今年9月底，网络名人罗永浩在微博上抱怨家中西门子冰箱有关门不严的问题，西门子公司曾打电话与其沟通，希望能解决问题，但双方分歧较大。其实这是一个简单的投诉，但最终的结果是罗永浩在西门子公司门前上演了一场 “砸冰箱秀”，而随后西门子公司召开的新闻发布会，更是引起微博上对西门子的诸多嘲讽。

　　联想事件则发生在我所服务的锡恩公司上，我们预付了70万采购几百台联想的平板电脑，按联想的规定，可以赠送几十台产品，但到了承诺的交货时间，联想销售人员却打电话告知我们，要改送别的产品作为赠品，否则就不能够保证发货时间。出于与联想良好的合作关系，我们正式向联想公司发函投诉这一行为，但联想的回复并不能让我们满意。于是我在微博上公开这一事件，两小时之后，联想官方微博联系了我，五小时之后，问题得到解决，可在这之前，已经有无数的网友在扩散我们对联想的投诉了。

　　公正地说，如果放到平常的消费者投诉事件来看，我觉得西门子与联想的处理并无不当，或者说，它们之所以这样对待网络名人罗永浩，或者对待我，是因为它们一直都是这样对待所有客户的。但它们忘记了一点：时代变了，基于移动互联网的微博SNS已经完全改变了企业与消费者之间的关系，但遗憾的是，西门子、联想并没有意识到这一点，它们还沉浸在过去的品牌与“巨型企业”的优越感中。

　　如果我们稍微回顾一下产业发展历史，就会懂得巨型公司的优越感其实是体现在信息不对称之上的，而所谓的品牌其实是消费者在信息缺乏时代的无奈选择。也就是说，在产业时代所有巨型公司的发展都基于一个基本的现实，那就是消费者相互之间是隔绝的，受益于这种隔绝，巨型公司通过渠道的垄断，通过传播，当然也受益于消费者使用的口碑，建立起强大的品牌。这种品牌一方面降低了消费者的选择成本，让消费者可以通过相信品牌来减少购买风险，另一方面也帮助这些品牌企业实现了对市场的垄断。

　　我们不要天真地认为，一个有品牌的企业会天然地保护消费者，事实上，品牌企业的规模化发展正在一步步“内生出腐败”，那就是官僚化，或是叫“大公司病”，而这种“大公司病”之所以能够产生，就是因为消费者利益受到侵害的时候，由于信息成本，消费者无法传播这些负面信息来制约这些公司，由此实际上纵容了这些公司官僚化的发展，这就意味着，在产业时代的所谓品牌，其实很多不过是消费者由于缺乏足够信息而做出的无奈选择。

　　举个简单的例子，品牌公司对消费者利益基本的伤害之一，就是它们通过品牌垄断了消费者的信任，并建立起所谓“品牌=高价”、“高价=高地位”等商业潜规则，抬高渠道门槛，从而把许多“长尾产品”驱赶出商场，这是与尊重个性、尊重自由选择的“人权消费观”完全背道而驰的。

　　有事实为证，在淘宝、京东(微博)商城这些网上商城中，许多在现实中大显神威的大公司，在这些商场中其实是处于被边缘化的位置。淘宝、京东商城这些网上小卖家对诚信与消费者评价的关注，远比西门子、联想这些巨型公司对消费者的关注要更多。而在网上商城，无数的长尾产品获得了它的生命力，当越来越多的年轻人选择网上购物的时候，我甚至有这样的预测，现实意义上的所谓销售正在消失，取而代之的是基于SNS的厂家与消费者之间的互动。

　　如果说互联网只是提供了一个更具个性，更简捷的交易平台，那么基于移动互联网的微博SNS，将彻底改变企业与消费者之间的关系。企业对微博上任何消费者的投诉，反应的速度应当是“秒”，而不是过去的“天”。我在投诉联想的时候是提及了联想的官方微博(“@联想”)，但联想是两个小时才做出反应的，两个小时足以演化成一个“郭美美效应”了。而老罗与西门子之战，西门子摆出一个“外交部姿态”，导致大家包括我本人对西门子的反感，这充分说明了大公司将会为它们的傲慢付出沉重的代价。

　　在微博时代，像联想、西门子这样的大公司会被消费者抛弃吗？有可能。这取决于这些巨型公司如何面对正在发生的变革，我建议那些企图把新浪微博当成央视一样的营销平台的大企业们，趁早打消这样的企图。因为SNS天然是一个强调人际信任，反对短期功利的逻辑体系，就像朋友之间不做短期生意一样；同样，我也建议新浪不要着急把微博广告化、商业化，那样可能会葬送一个可以改变中国商业版图的平台。

　　从社会学的角度看，人类历史无非就是一个人与人之间互动的历史，就此而言，基于人际互动的微博，必将改变世界，只是我们准备好了吗？