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　　“在当前整个资本市场对文化产业偏热的情况下，作为投资人更需要冷静。”联想投资董事总经理刘泽辉说。

　　刘泽辉是在日前举行的2012首届文化产业商业模式创新与高成长论坛上作出上述表述的。对于十七届六中全会对文化产业释放出的积极信号，不仅是刘泽辉，著名国际投资机构IDG资本合伙人李丰等几位投资家都表示，随着更多的资源和资本进入文化产业，对投资机构将带来更大挑战。

　　投资家如何判断投资方向？他们心中优秀的文化企业是什么样的？2012年，他们又准备将金手指点向谁呢？

　　达晨创投目前管理资金105亿元，投资企业累计140家，其背景是湖南广电集团，因为有这样一个文化背景，所以达晨创投一向比较重视文化产业。曾成功投资蓝色光标，推动蓝色光标公共关系机构成为“中国公关第一股”的达晨创投北京分公司副总经理徐慧以其经历为例，表示团队管理能力是她的第一考量因素。

　　“文化产业是一个创意产业，主要靠人。这个行业的黏着度较低，如何黏住客户，在于团队做出来的东西和管理售后服务要强。”

　　“蓝色光标的全球化客户群，已经把这种示范效应显现出来。”徐慧说。

　　事实上，像徐慧一样，将团队管理和整合资源能力作为首要考察对象，是投资机构面对文化企业时的惯常做法。同时，商业模式也是重要考量因素。李丰说：“土豆在微视频传播上提供了最优化的解决方案。对这种文化模式投资，更多考虑是对未来市场和解决方案的一种探讨，考虑这个市场本身到底有多大，用这种模式到底能不能解决问题。”

　　对于2012年的投资重点，李丰表示文化产业尤其是媒体行业一直是IDG资本的投资方向之一，平均每年有10亿元专项基金，投资30至40个项目。而IDG资本副总裁、专门负责媒体基金的欧阳鲲表示，2012年IDG资本将更关注文化产业给消费类产品带来的机遇，比如，动漫给玩具业带来的机遇。

　　“达晨创投去年成立了30亿元的文化产业基金，计划在3到5年之内投完，一年可能要投出5亿至8亿元，一般一个项目投资在1亿元左右。”徐慧表示，“目前我们也看了很多项目，如印象之类的影视剧制作公司和网游、出版发行等等，但我们很谨慎。”

　　博大创投董事总经理曹海涛把2012年的重点放在了“进圈子”上，“现在投资企业进入这个圈子很重要，包括影视圈、出版圈等，如果圈子进不去，一直以一个外行人眼光看这个企业是很有风险的，我个人希望在2012年进一步了解文化圈，尽量避免作为一个外行人了解这个行业。”

　　而擅长互联网投资的戈壁资本董事总经理童玮亮表示，今后将投资200万元在移动互联网方向，“移动互联网产业链非常多，我觉得用户生产内容已经成为主流，这些内容能够有效传播，形成一种达人牵引众多小圈子的用户群体进行传播的移动互联网社区。”