一位资深酒商曾说过：未来中国葡萄酒消费一定是靠文化推动的。不用等到未来，他的这种说法已开始被印证。如今以葡萄酒为题的会所、俱乐部大量涌现，正是对葡萄酒进入文化消费时代最好的诠释。

　　葡萄酒会所：“玩”的是格调

　　据《葡萄酒商务》杂志报道，近几年，随着葡萄酒文化的日益普及，以葡萄酒为主题的会所在国内正悄然兴起。这种立体展示葡萄酒及其文化的模式一朝出现，很快便开始在国内风行。各式各样的会所、私人俱乐部、名庄会、酒窖、酒屋等如雨后春笋般出现。业内人士认为，葡萄酒会所的升温与葡萄酒本身的文化内涵不无关系，它表明中国人对葡萄酒的理解越来越深入了。

　　多数人对会所的理解最早可能源自对北京、上海、香港等地的那些顶级会所，如上世纪90年代北京最知名的“四大会所”，上海的银行家俱乐部、美洲俱乐部及拥有百年历史的香港马会。这些场所都是社会名流和商贾富豪涉及的地方，除了令人咋舌的奢华设施，还有一丝神秘。

　　在这些会所中，葡萄酒作为体现时尚品位的元素，从来没有被忽视，同雪茄、咖啡、名茶一样是会员的重要喜好，备受追捧。有些会所甚至将全世界限量级的顶级名酒搜罗其中，以体现会所实力。会所也经常举行品酒会，作为吸引会员的一项主要活动。为此国外许多名庄的庄主会专程来此做推广，办品酒活动。参加的人虽不多，但购买力可观，而且是最有可能成为忠实消费者的群体。对那些人生地不熟的国外庄主来说，这条路比花很大的精力去打开中国市场便捷有效得多。

　　以酒为媒，展示品牌，聚集人脉，这是多数会所、俱乐部成立的初衷和目的。葡萄酒会所选址及形式各不相同，通常与品牌定位及会所主人对葡萄酒文化理解认识的深浅有关。或建于酒庄之中，或隐于高档楼寓，或独居僻隅。装修风格也是不拘相同，欧式的、英式的、中式的、简约的、温馨的……而相同的是考究的硬件设施、贴心舒适的个性服务，私密休闲的轻松氛围。

　　会所、私人俱乐部与通常所说的品酒俱乐部是有区别的。相比之下会所对会员的要求更高一些，不仅要热爱葡萄酒，还有要一定的社会地位和经济基础。因为会员到会所消费不是针对某款酒做出评价，而是来享受葡萄酒所赋予的一种生活格调。会所通常会提供全方位的个性化服务，吃、喝、玩、乐、住各种设施一应俱全，也就是说会所的功能类似于五星级酒店，但会给客户带来更多五星级酒店不能提供的人性化服务及归属感。