今年的空调市场或依然喧嚣、热闹，但将出现怎样的消费新趋势，空调身价是涨还是跌？昨日，苏宁连续第11年发布《中国空调行业白皮书》，认为在空调库存规模创近五年之最等复杂大背景下，一季度空调市场将出现较大幅度负增长，全年空调市场容量将与去年持平或略有增长，空调价格涨幅或逐步收窄，节能健康空调有望延续上升趋势，家用中央空调更可能加速增长。

　　空调价格涨幅将逐步收窄

　　该报告分析认为一季度空调市场将出现较大幅度负增长，全年空调市场容量将与去年持平或略有增长，价格方面整体小幅上涨，但涨幅将有所收窄。

　　一方面，空调产品原材料成本面临涨价压力。自去年12月以来，铜价呈现明显上升趋势，从12月20日到2月20日，每吨价格上涨到4600元左右。与此同时，空调企业用工成本仍将延续上涨态势。

　　另一方面，空调企业经营策略将从保规模向保利润转变。今年空调市场虽然面临近5年来最大库存压力，但为降低企业经营风险，大多空调企业将采取保利润的策略，而非拼销量和市场份额，故因库存降价的几率较小。相反，厂家可能以新产品上市的方式转嫁价格上涨的压力。尽管企业综合经营成本上涨，但受益于可能于二季度出台的消费补贴政策，空调价格上涨的趋势将明显放缓，消费者实际购买的空调产品价格或基本与去年持平。

　　健康节能空调迎来新机遇

　　报告预测，随着消费者环保节能意识的提高，今年变频空调尤其一二级变频空调将保持增长态势，份额将持续提升。

　　在今年的空调市场上，以海信全净化变频空调、志高抑菌铜Cu+变频空调，以及海尔除甲醛变频空调等为代表的具备“除甲醛”、“空气净化”功能的健康空调，将成为今年空调市场的另一大亮点。除变频空调外，三级定速空调也是值得关注的一个品类，由于明显的成本优势，三级定速空调同样成为部分厂商今年主推的型号，出现一定市场回升的可能性很大。

　　同时，随着我国居民收入的增长以及联排、大户型等中高端住宅的逐年增加，家用中央空调将迎来一个明显的销售增长期，美的、海尔、格力等空调制造企商已纷纷加强了对家用中央空调的生产与研发。家用中央空调融合了家用空调、中央空调的优点，并具备良好的经济性能和美观高效等特点，消费者接受程度或越来越高。

　　大单采购抑价推行特色服务

　　该报告称，今年伊始，苏宁及时发出大单采购计划，向美的、海尔、志高、惠而浦、奥克斯、三菱电机等空调品牌大单采购450万台，其中定频空调约135万套，变频空调约315万套。此外，大单采购的约30%、共130万台空调属于特价机型，其中变频空调90万套、定频空调40万套，将于本周开始在全国各大城市惠售。

　　报告还称，苏宁将大力拓展定制化销售，利用“私享家”平台和对公销售渠道，针对政企集团客户、中小企业和家庭用户，进行一对一的定制开发、设计、安装、监理、售后一条龙服务。同时还计划在全国设置十多个“私享家”专区，进一步提升零售渠道家用中央空调的销售。