英国《银行家》杂志本月评出2012年全球银行品牌500强。最新排名显示，新加坡、加拿大、澳大利亚和中国等国家的银行品牌价值上升明显，而曾经被认为最有信誉的英国、瑞士和美国银行品牌却今非昔比。中国银行国际金融研究所所长黄志强日前在接受本报记者独家采访时表示，来源地与银行业绩、财务表现等方面有直接关联，进而给银行品牌价值带来显著影响，而这种影响在金融危机前后发生了明显变化。

　　《银行家》公布的这份排名，评审方法以现金流折现，通过分析银行财务数据、市场影响力和品牌折现率等因素，测算各银行的品牌价值。在最新排名中，突出亚洲业务的英国汇丰银行集团以276亿美元品牌价值位列榜首，美国富国银行虽仍排名第二，但品牌价值从去年的289.4亿美元降至232.3亿美元，而去年排名第一的美国银行今年排名第三，品牌价值更从去年的340.7亿美元大跌至229亿美元。

　　在整个排名中，位次上升最为明显的是中国和加拿大主要银行。中国方面，总计有6家银行排名跻身前50位，除品牌价值为151.6亿美元的工商银行从去年的第8位降至第11位，以及建设银行以154.6亿美元品牌价值继续排名第10位外，另外4家银行位次均有上升。其中，中国银行凭借128.5亿美元品牌价值，从去年的排名第17位升至今年的排名第15位，农业银行凭借99.3亿美元品牌价值，从去年的排名第23位升至今年的排名第18位，交通银行凭借56.3亿美元品牌价值，从去年的排名第36位升至今年的排名第32位，招商银行凭借39.8亿美元品牌价值，从去年的排名第56位升至今年的排名第47位。此外，香港恒生银行排名由去年的第80位升至今年的第65位，品牌价值为23.34亿美元。加拿大方面，加拿大皇家银行以86.5亿美元品牌价值，由去年排名第28位跃升至今年的第20位，道明银行以85.5亿美元，由去年排名第31位跃升至第21位，丰业银行以57.2亿美元，由去年的排名第44位升至排名第31位，满地可银行以53.6亿美元，由去年的排名第47位升至第33位，加拿大帝国商业银行以45.6亿美元，由去年的第55位升至排名第40位。

　　黄志强认为，最新排名变化表明，在全球金融危机中受到重创的地区(主要是欧美)，其银行品牌价值受到较大负面影响，而相比之下，亚洲等地区因经济及金融业受危机影响相对较小，其品牌价值排名相对于欧美银行有所上升，这是因为来源地通常是银行经营的主要市场，来源地宏观经济好坏以及金融环境的稳定程度直接影响银行业绩，进而为其品牌形象加分或打折。

　　来源地给银行品牌价值带来的影响正在得到越来越多的重视。中国银行业中，品牌价值上升较快的主要是专注于本土市场的中小银行，这些银行受惠于中国经济的快速持续增长，同时也由于其专注国内市场，较少涉及海外业务而受危机因素影响较小。此外，以加拿大皇家银行为例，这个在名称中即突出其加拿大血统的银行亦因其注重本土市场发展而受惠不浅。据其首席品牌和沟通官吉姆·利特尔介绍，10年至15年前，所有大银行都希望走向全球，并因此而尽量淡化其来源地印迹，而现在这个趋势正在发生变化，金融危机使得强调本地标签正在成为潮流。