《中国大趋势4:中国经济未来十年》作者、青年学者 高连奎(资料图)

　　作者简介：高连奎，和讯专栏作者，青年经济学家，“低生存成本型社会”理论创始人。现担任北京睿库社科研究院特邀研究员、中国金融智库研究员、中国管理研究院创新管理研究所研究员、草根智库专家委员会委员、中国专家学者协会理事、《top商职智圈》杂志高级战略顾问、江西文学网文学顾问以及部分企业特约战略专家、国内多家一线媒体特约撰稿人。

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　　现在的创业家们都喜欢能源或是高科技企业，但是台湾的旺旺、大陆的娃哈哈、日本的优衣库，都不是能源或高科技企业，但却做出了惊人的业绩，而且无论是中国的宗庆后还是日本的柳井正都多次登上首富的宝座，这其实说明传统行业仍然是一座富矿。而最新上市的蔡成平作品《柳井正与优衣库》讲述的就是这样一个在传统行业中挖出金矿的样本故事。

　　蔡成平是学者，也是媒体人，曾经作为唯一的外国人进入日本政经摇篮——松下政经塾研修，目前专著于日本政商研究。市面上写柳井正的书并不少，或是将其描述的天生英明神武，或是将其塑造成九败一胜的晚成大器，但这都不符合事实。蔡成平写这本书是很谨慎的，而且更多的学者型思考，我们在书中找不到任何对柳井正的吹捧之词，甚至没有对他的成功进行大篇幅的解读，可以算是述而不作，但也这是这样极客观的写法，才让能真正让我们看清楚柳井正这个人。

　　柳井正的成功有与中国的企业家们有相同的地方，也有着其独特的时代背景及自身特点，笔者在这里只说几个印象深刻之处。

　　“失去的二十年”之下，萧条经济学的产物

　　首先，我们必须指出的是，优衣库的成功是萧条经济的产物，比如2008年的金融危机很大程度上成就了优衣库的扩张。在金融危机的影响下，全球首富比尔盖茨的资产缩水了180亿美元，股神巴菲特的财富缩水了250亿美元，日本任天堂前社长的身家也缩水至45亿美元，而贩卖廉价服装的优衣库则逆势上涨了63%，新开门店遍地开花。但如果将视野放的更宽广来看，优衣库的成功则是日本经济泡沫破灭后，在“失去的20年”这一大背景下，持续经济缩水的产物，一旦日本经济走出泥沼，优衣库也将无法在日本市场立足。而现在日本人热衷于购买优衣库这样的廉价服装与当年日本经济全盛时期，日本商人到美国收购高档写字楼，到欧洲疯抢印象派油画的经济本质的都是一样的，只不过从表现上走向了两个极端而已。