骅威股份(002502,股吧)是中国玩具行业的领军者。公司一直致力于高新技术与益智娱乐于一体的玩具系列产品设计开发、制造和市场营销，目前已形成智能玩具、塑胶玩具、模型玩具、动漫玩具和其他玩具等五大系列。公司产品远销全球五大洲，其中，智能玩具的研发技术优势明显，在行业内具有很高的知名度。

　　公司的玩具产品主要是外销。全球玩具市场适中呈现稳定增长的态势，根据中国玩具协会相关资料显示，全球年均增长率为6%左右。有机构预测，2012年全球玩具市场规模在1500亿元左右。在这样一个稳定增长的市场里，公司外销规模快速扩大，特别是在欧美经济不景气的情况下，外销规模更是逆势增长，足以说明公司具有的竞争力和品牌优势。现在公司已经基本确立了自主研发、自主设计、自主生产的业务模式，业务结构是以自主品牌产品研发生产为主，ODM、OEM 产品生产为辅，自主品牌销售收入占主营收入的50%以上。品牌优势的建立使得公司在产品外销中占据有利位置。

　　随着欧盟严苛玩具进口标准的出台、欧美经济形势不乐观和人民币升值的影响，玩具外销行业受到的冲击比较大，众多企业面临从外销到内销的转型。公司看到了国内玩具市场的巨大潜力，很早就开始内销方面的开拓。对于国内市场的开拓，公司采取的是动漫与玩具产业将结合的方式。早在2009年，公司就推出动漫影视《蛋神奇踪》，该影视产品的播出大力促进了公司相关衍生玩具产品的销售，相关衍生玩具半年就取得4200万元营收，毛利率超过40%，公司此模式取得成功。在尝到甜头之后，公司继续“动漫+玩具”的模式，在上市的募投项目中，就有专门的“动漫制作暨营销网络建设项目”。公司未来将动漫产业做大做强，最终形成“动漫+玩具+影视+游戏+授权+衍生产品开发”一体化产业链，在提升国内玩具市场份额的同时，开拓出动漫这一新的业务领域。

　　二级市场上，该股处于区间震荡当中，周线MACD指标低位金叉，技术形态向好，蓄势充分。近两天该股迅速修复了周三大跌的影响，量能温和放大，后市有望进一步展开上涨行情，建议投资者逢低关注。