相比四年前的2008北京奥运，如今的传播媒介、用户的沟通习惯正在逐渐产生着变化。据中国互联网络发展状况统计报告显示，即时通讯、搜索引擎、网络音乐使用比例分别达到了77%、81%和79%，微博更是仅用时一年便从2010年的13.8%猛涨到48.7%。2012年，当移动终端占据人们更多上网时间、微博等新媒体层出不穷、网络视频和电视争夺观众眼球时，奥运资源如何分配，营销平台如何选择将成为各大广告主决战奥运营销赛场的关键所在。

　　2月28日，作为国际奥委会的全球合作伙伴，宝洁公司率先在水立方正式宣布成为 “中国奥运代表团荣誉合作伙伴”，并正式启动宝洁2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动。而腾讯公司也将作为宝洁2012奥运项目互联网战略合作伙伴，宝洁将落地腾讯网、腾讯视频、腾讯QQ、腾讯微博等多个媒体传播平台。此外，之前在在线营销领域尝到甜头的361°、贵人鸟、娃哈哈等也已与腾讯抢先结缘。

　　据悉，在伦敦奥运会期间腾讯除派驻120位前方记者以及450位后方编辑总计近600名报道团队严阵以待之外，也将借助视频、微博、门户、社区等优势平台，配合十档奥运原创视频栏目与视频直播栏目，另外，腾讯还独家签约181位运动员的微博和赛后访谈，呈现“客场”伦敦奥运的“主场”体验。业内专家指出，新媒体时代下的企业奥运营销，具备强势资源和独有内容输出的互联网合作伙伴将更具竞争力，而在PC端与移动终端都占据双重领先优势的腾讯将备受瞩目。